翻车？百年国货美妆首次被罚！

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因生产经营标签不符合规定的化妆品行为被罚。

随着《化妆品监督管理条例》落地，化妆品行业进入了强监管时代，处罚力度、处罚频率、处罚范围等都在不断提升。可以看到，首罚、重罚等案例不断出现，这既是监管趋严的体现，同时，也在警示化妆品企业应坚守安全合规生产的底线。

日前，就有一家百年老牌国货的旗下子公司，因生产经营标签不符合规定的化妆品行为而被处罚，从江苏省药品监督管理局(以下简称：江苏药监局)发布的公告来看，谢馥春旗下子公司（江苏）美妆实业股份有限公司(以下简称：谢馥春（江苏）美妆)，生产经营标签不符合规定的化妆品的行为，违反了《化妆品监督管理条例》第三十五条规定，依据《化妆品监督管理条例》第六十一条第一款第五项规定，进行罚款，并没收违法所得。值得注意的是，此次系谢馥春近年来首次被罚。

△图源 江苏省药品监督管理局

老牌国货首次被罚

结合过往谢馥春披露的财报内容来看，谢馥春2015-2024年半年度报告来看，在公司重大事件披露中，均明确指出“是否存在被调查处罚的事项”为“否”，表明公司没有受到相关处罚，也就是说此次是谢馥春子公司首次被罚的情况。

具体到此次处罚情况来看，据国家药品监督管理局(以下简称：国家药监局)发布的《化妆品监督管理条例》(以下称《条例》)第三十五条内容显示，谢馥春（江苏）美妆此次违反的条例是：化妆品的最小销售单元应当有标签。标签应当符合相关法律、行政法规、强制性国家标准，内容真实、完整、准确。

△图源 国家药监局《化妆品监督管理条例》

据处罚书显示，江苏药监局依据《条例》第六十一条中的第一款第五项规定，作出如下处罚：没收违法所得3301.2元；处以罚款2.7万元。

△图源 国家药监局《化妆品监督管理条例》

结合《条例》中的规定可以看到，谢馥春（江苏）美妆本次罚款金额是基于违法生产经营的化妆品货值金额不足1万元，处1万元以上3万元以下罚款，且由负责药品监督管理的部门没收违法所得、违法生产经营的化妆品。

从此次被罚企业近年来的业绩表现来看，近年来净利润多有亏损。其中，在2020-2023年均增收不增利，净利润分别为-55.75万元、-145.23万元、-161.23万元、-47.31万元；

在2024上半年则是营利双增。据谢馥春2024年半年度报告显示，谢馥春（江苏）美妆2024上半年营业收入为586万，净利润为39.6万。

         

上述来看，本次子公司被罚是谢馥春近年来的首罚，从处罚金额来看，虽然并不大，但这对于谢馥春这一老字号国货美妆企业而言，是警示，毕竟，任何时候，化妆品企业的安全合规都是不容忽视的。

老字号美妆的挑战

除了子公司首次被罚外，眼下，谢馥春这一老字号国货美妆的发展，还面临着其它挑战。

从谢馥春业绩来看，前几年，囿于疫情、宏观经济下行等因素，谢馥春连续亏损，从2020-2022年，净利润连续成百上千万的亏损；2019-2022年净利同比下滑8.78%、137.18%、51.31%、125.11%。

直至2023年度才扭转亏损局面，实现营利双增。谢馥春2023年度营业收入较2022年度增加5683.76万元，同比上升281.40%，主要原因系旅游市场持续向好及2023年下半年国货出圈的影响。

再到2024上半年，依然保持着营利双增，同比分别增加76.44%、434.34%。2024年6月末营业收入同比上升76.44%，主要原因系旅游市场持续向好，公司线下门店数量新增11家及国货品牌网络热度的持续。

从产品类型来看，分为非遗类、现代护肤类、彩妆类、套装类。其中，自2019年起，非遗类、现代护肤类连续四年呈下滑；彩妆类、套装类呈年度交替上升下滑，到2024上半年彩妆类扭转下滑，上升5.89%，套装类持续下滑4.58%。

值得注意的是，财报显示，谢馥春在2022年、2023年逐年增加一个类别，分别增加芳香类、香薰类。2023年仅芳香类毛利率上升58.63%，其余品类均下滑；2024年半年芳香类毛利率同比下滑120.90%，香薰类同比上升100%。

种种来看，旅游市场的复苏及“国潮热”等等，在一定程度上推动谢馥春业绩扭亏为盈。

-竞争激烈，生存空间被挤压

虽然谢馥春业绩在2023-2024上半年有所改善，但在化妆品行业，这类百年老牌国货仍面临激烈的市场竞争和一定的挑战。

谢馥春并不是个例，同是老牌国货的孔凤春、双妹等，也在时代发展和穿越周期过程中，面临增长难题。

“没有时代的品牌，只有品牌的时代。”曾几何时，谢馥春、孔凤春、双妹等国货美妆，也曾风头无两，但从近几年的业绩来看，孔凤春2019-2021年营业利润为负，分别减少483.75万、480.60万、188.48万，主要系线下代理、加盟、零售等渠道销售阶段性停滞，致使渠道销售出现下滑。

虽然在2024上半年，孔凤春营利双增，近年来的营业收入也逐年增加，但是，孔凤春、谢馥春等面临着来自头部国货美妆、外资、新锐美妆等的竞争。

-产品推新、研发投入不在线

从产品推新和研发投入的层面来看，谢馥春产品迭代速度相对较慢。截至目前，其天猫旗舰店在售产品仅63款，细分品类不多。

相比之下，头部国货珀莱雅天猫在售产品有141款，且其大单品迭代非常快，基本是一年一次的频率。如红宝石精华和双抗精华在次年就推出迭代产品，目前已升级到3.0阶段。

再看企业研发层面，谢馥春2023年研发费用为199.50万元，同比下滑3.79%；2024上半年研发费用仅为96.23万元，同比下滑1.51%。

而孔凤春2023年研发费用为420.39万元，同比上涨153.51%；2024上半年研发费用为272.83万元，同比上升56.97%。珀莱雅同期研发费用为17357.01万元、9461.32万元，分别上涨35.59%、3.38%。

种种来看，谢馥春在产品更新迭代、大单品打造、研发能力和研发投入等方面还需要不断提升，虽然，其作为百年老字号国货美妆，曾有过辉煌，也穿越了一个又一个周期，见证了中国化妆品行业的发展史，但要注意的是，如今的竞争异激烈，老牌国货想要持续穿越周期，留在牌桌，并不容易，既面临本土国货崛起，又面临外资美妆对市场的争夺，如果不适时调整和改变，就会有掉队、被淘汰的可能。

来源：聚美丽

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