2024，TA又双位数增长了！

金苹果兰儿

文 ｜孙晓燕

       今日（3月31日），上海橘宜化妆品有限公司（以下简称橘宜）公布了2024年全年业绩数据。公告显示，橘宜集团全年零售额突破42亿元，收入达35亿元，同比增长36%。值得一提的是，橘宜已连续多年保持双位数增长，并持续实现盈利。可以说，在行业内近乎人人喊难的当下，橘宜却一路向前，保持增长。

       纵观其发展路径与布局，多品牌战略成为橘宜增长的重要支点。以彩妆业务起家的橘宜已然培育出橘朵、酵色两大风格、定位皆不同的差异化彩妆品牌，覆盖多元化的消费人群。其中，2024年，橘朵成为橘宜集团旗下首个零售额突破25亿元的品牌，品牌收入超过20亿元，同比增长23%。同时，橘朵已连续第二年蝉联中国彩妆市场销量第一，并稳居国货彩妆销售额前五。

       在去年，酵色的风格定位更加鲜明。酵色官宣了首个品牌代言人虞书欣，更加生动地诠释了品牌内涵与理念，也为酵色注入了更多的活力与魅力。此外，酵色在唇部市场持续巩固领先地位，全年唇部系列产品销量超过1600万支，并登上淘宝平台口红品类国货品牌销量及销售额双第一。

       头皮护理品类中，橘宜亦表现不俗。2024年，橘宜正式接管“馥绿德雅（René Furterer）”品牌在中国的全部业务，进军头皮护理品类。

       这一举措的背后，是近些年来头皮护理细分市场的火热。英敏特的数据显示，从2018年开始，中国洗护市场的年均增长率仅为1%，但头皮护理赛道的增速却高达24%。在头皮护理成为当下热门品类的同时，高端化、沙龙级的洗护也越来越受消费者青睐。

       同时，在本土集团的加持下，馥绿德雅很快适应了中国市场特点，不断打开知名度。根据公告数据，馥绿德雅在2024年业绩实现了令人瞩目的高双位数增长，下半年同比增长高达72%，稳居中国市场护发高端品牌前两名和头皮高端护理品牌第一名。同时，去年双十一期间，馥绿德雅全渠道支付GMV超过2.5亿元，同比增幅88%，明星产品「三相固发育发精华」在三大平台的头皮护理类榜单中均占据销售额第一的宝座，而「白珠洗发水」则在抖音和天猫平台稳居持证防脱洗发水类目销售额第一。

       渠道布局方面，2024年，持续布局线下渠道，双渠道并举成为橘宜的关键词。据了解，去年，橘朵形象店数量进一步增加至80余家，覆盖超过50个热门城市的核心商圈。品牌线下分销网络也进一步扩展，渗透超过15000家门店。酵色也正式迈出线下布局的关键一步，成功在长沙、重庆和深圳落地3家品牌形象店。

       公告中，橘宜集团董事长兼CEO刘晛表示：“2024年，橘宜旗下业务取得了稳健的增长。橘宜成功实现了从彩妆品类到洗护发品类、从平价市场到高端市场的拓展，充分验证了我们跨品类、跨价格带的多品牌运营实力。我们将通过孵化新品牌、收并购等多种路径，持续拓展品牌矩阵，助力集团的长期发展。”

来源：化妆品报