如果你认为“蚕丝面膜”就是指面膜布是用蚕丝做的，

阴天看见太阳

如果你认为“蚕丝面膜”就是指面膜布是用蚕丝做的，
那你就错了。。。
2013-06-08



2012被行业称为品类年，也是面膜年。这一年，除了面膜产品大爆发之外，蚕丝面膜概念也因为“轻、薄、透、贴”的特性风靡市场，各个的面膜品牌几乎都有蚕丝面膜产品。

打开淘宝搜索蚕丝面膜，可以搜到91552件宝贝，只是有的产品单价是1元，有的产品单价是100元。价格相差99倍，不得不让人对蚕丝面膜产生疑问，蚕丝面膜真有蚕丝吗？

2012年9月份，蚕丝面膜概念的缔造者--佛山贝豪生化科技有限公司总经理梁宏丽对笔者表示，贝豪公司在2008年向市场上推出的一代蚕丝、2010年向市场推出二代蚕丝面膜，都只是一个概念，里面的成份一点蚕丝都没有。这个消息一度令笔者很惊讶，同时也是半信半疑。信的是，此话出自蚕丝面膜专业户之口，概念是他家推出来的，这能有假吗？疑的是，市场上大小品牌，都有推出蚕丝面膜。包括美即、相宜本草这些上市或即将上市的大品牌，难道他们可以肆无忌惮地做出虚假宣传承诺么？
更何况，包括新浪、搜狐、瑞丽、太平洋女性网等主流网站也都极力在推崇和评选蚕丝面膜产品，这能有假么？

经过一些资料的对比分析之后，蚕丝面膜的疑云逐渐散开，笔者发现，实际上消费者上了品牌商的当，所谓的蚕丝面膜确有其物，但是，更多的是体现在面膜添加物精华液里，而不是体现在面膜材质上。蚕丝面膜被各个品牌偷换了概念，强势品牌更是做了有效规避，比如相宜本草、美即、美肤宝等品牌的产品介绍，其蚕丝的成份都是蚕丝水解蛋白，融解在精华液里的。

看来“蚕丝面膜不含蚕丝”是公开的秘密！在这一点上，我感觉自己被坑爹了。

凭心而论，从“蚕丝面膜”这个物质概念上，我相信95%的消费者和我一样，认为这个蚕丝的材料是应用在膜布上，更何况，大大小小的面膜包装和宣传广告，归结起来有两种类型：一是一个抽丝剥茧式的蚕茧形状，里面包含了一片面膜之类；二是一只小小的飞蛾，在撕开一个人脸上轻薄的膜布（据闻这张图片的版权是佛山贝豪的，只是被满街盗用而已），那么试问大家，从这样的宣传物品上来看，你认为蚕丝面膜中，蚕丝的成份是用于精华液还是用于膜布上呢？

当然，我相信品牌商也很容易驳倒我：鲜果面膜，肯定是精华液里有鲜果成份，难道是膜巾上有鲜果成份。木耳胶原面膜，难道膜布巾是用木耳胶原做的，肯定是精华液成份。按这样的逻辑来看，他们又是对的。

不过，有一个现象应该值得我们注意，就是外资大品牌的面膜产品，基本没有蚕丝面膜这个品项。当然有一个理由可以说得过去，蚕丝面膜是近两年由国内品牌发起的，外资大品牌无意去跟风，他们有自己独特的产品个性和风格。但是，如果从近年的产品结构来看，事实又不完全是如此。比如本草概念洗发水，也是有国内产品先发起的，但是宝洁、联合利华的洗护产品一样在做；比如原液产品，也是国内产品发起的，但是兰蔻气色元液，也还是属于跟风，只是碍于脸面，悄悄地把原液改成元液而已。另外，BB霜虽是起源于中国网络代购，但是美宝莲及若干外资产品一样会跟风这个品类，由此看业，只要市场有需求，外资品牌还是会去切入这个领域的，问题是，凭着他们的严谨性，他们会把产品和原料真真正正体现出来，比如说本草概念，那肯定是有实实在在的相应原料。

而蚕丝面膜，为什么这么火热的品类，外资大品牌不涉及呢？这其中是不是有一些什么缘由，又或许，蚕丝成份真的不好弄还是真的成本太高了，还是他们根本就看不上呢？又或者，根本就没有蚕丝成份和原料一说。

从代理商、零售店的调查来看，大家对蚕丝面膜的认知都很模糊，基本上都知道有蚕丝面膜，而且卖得很好，但为什么叫蚕丝面膜，成份含多少，都是知其然而不知其所以然。专业的经营者尚且如此，消费者能知道么？
当然，这些讨论都不是最重要的，重要的是产品能够很快销售出去，这才是正道。从相关的数据反映来看，蚕丝面膜的市场潜力
非常大，远远没有达到饱和的状态。估计五年之内，蚕丝面膜这一概念还会盛行不衰。

当然，我也相信，随着科研水平的提升以及各大品牌商的努力，蚕丝面膜会进一步规范化，让消费者真正能体验到蚕丝带来的美丽效应，而不仅仅是购买了一个概念。

据闻，台湾贝豪集团研发室经过两年的研发，终于研发出了100%真正的纯蚕丝面膜，假若真是如此，那也算是为蚕丝面膜正名了。要知道蚕丝被称为第二皮肤，如果被应用于面膜材质，将是国人在美妆技术上的第一次全球领先。

【文|刘小英   原文刊登于《中国美妆》2013年5月刊 ,原题《蚕丝面膜疑云》有删减。】

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