流行美拟“圈钱”打广告 业务零门槛频被山寨

田园风情

       近日，广州流行美时尚商业股份有限公司（以下简称“流行美”）在证监会官网发布招股说明书，拟登陆A股。该公司主要在销售终端为购买了时尚饰品、化妆品产品的年轻女性，打造其头部整体造型，并提供发型设计、盘发、化妆等服务。

　　流行美商业模式简单，有媒体指出该模式可以说“毫无技术含量”。而正因为其“毫无技术含量”，因此面临严重的被山寨风险，甚至此前有报道称，很多流行美的山寨产品正是出自该公司的离职员工。

　　此外，流行美计划将本次IPO拟募集资金中的4,000.00万元用于补充流动性资金，如该公司上市，这部分来自股民的钱，将被用于品牌宣传及广告支出。

　　针对上述问题，记者致电流行美董秘，但截至发稿，仍未收到回复。

　　冲击上市 用股民的钱做广告

　　流行美主要通过“产品+服务”的经营方式，在销售终端为购买了时尚饰品、化妆品产品的女性，打造其头部整体造型，并长期免费提供发型设计、盘发、化妆等服务。该公司主要通过对加盟商批发产品、收取特许权使用费及直营零售产品获得主要的营业收入。

　　根据招股书，流行美本次拟募集资金42,096.44万元，分别用于营销网络升级及支撑体系建设项目（27,683.99万元）、研发中心及培训中心建设项目（3,809.22万元）、信息化系统建设项目（6,603.23万元）和补充流动资金（4,000.00万元）。

　　中国经济网记者查阅招股书发现，2011年-2013年，流行美的营业收入分别为2.83亿元、3.49亿元和4.54亿元，同期净利润分别为5,278.95万元、6,594.61万元和8,745.69万元。单从财报看来，流行美的财务状况相当可观。

　　此外，报告期内，流行美的现金及现金等价物余额分别为1.99亿元、2.37亿元和2.63亿元。2013年，流行美的资产负债率仅为23.01%，应收账款周转率为86.48次。

　　值得注意的是，流行美报告期内的现金及现金等价物余额逐年上升，且资产负债率较低，在此情况下，却仍拟募集资金

4000万元以补充流动资金。中国经济网记者发现，这“圈”自股民的4000万元，完全用于流行美品牌宣传及广告支出。“其中公关事件及新闻传播300万元，传统媒体广告2500万元，新媒体策划和传播1200万元。”

　　员工“另起炉灶”业务“零门槛”

　　招股书显示，流行美目前主要经营“流行美”时尚饰品和“BINF”化妆品两大品牌。2011年-2013年，时尚饰品销售收入占产品销售收入比重分别为77.73%、72.55%和69.51%，化妆品销售收入占产品销售总收入比重分别为22.27%、27.45%和30.49%。流行美表示，“尽管化妆品的销售占比在提升，但时尚饰品仍是公司产品的主要构成”。

　　截至2013年12月31日，流行美销售终端总数量为3442家，其中加盟服务中心共138家，加盟店3304家。流行美的主要经营方式为“产品+服务”，具体表现为购买其饰品和化妆品的消费者，长期免费提供发行设计、盘发、化妆等服务。

　　据一财网报道，有业内人士指出，这种零售连锁模式为门店和服务相捆绑，每个门店必须配有化妆师、发型师，技术人员的服务质量和团队的稳定性，对门店的经营有直接的影响。而且，流行美要大规模门店扩张，首要需要培养发型师和化妆师。

　　而不得不提的是，此前有报道称，流行美的成功得益于“发饰店的小本创业低门槛”。流行美创始人赖建雄同样为低门槛所扰，“不停有山寨版流行美进入视线，而那些店主中很多人都从流行美出走创业”。

　　中国经济网记者发现，流行美在招股书中也直言品牌有被仿冒的风险。“尽管公司已经积极采取各种措施保护自主知识产权，但较难及时获得所有侵权信息。如果未来公司产品被大量仿冒且服务质量达不到公司标准，将对本公司品牌形象和业务拓展产生不利影响”。（来源:中国经济网）