欧莱雅医学护肤品 再提渠道下沉

安瑞儿

    全球最大化妆品企业欧莱雅正计划对其进入中国16年的老牌业务部门——医学护肤品的在华业务做出进一步扩张，渠道下沉与拓展便是其中的重中之重。

　　近日，欧莱雅活性健康化妆品部全球总裁Brigitte Liberman在接受21世纪经济报道专访时透露，中国的二三线城市是欧莱雅想要去开发的巨大市场，作为敲门砖，公司会选择为消费者提供一些入门级的产品，包括清洁产品、温泉水喷雾，希望以一个非常有竞争力的价格打开市场。

　　Brigitte Liberman认为，中国如今在欧莱雅活性健康化妆品部全球范围内排名第四，这一领域的增速比整个中国医学护肤品市场增长要快很多。“我们同比去年增长率翻番，并将继续保持两位数的增长态势。我坚信在不久的将来，中国会迅速成长为欧莱雅活性健康化妆品部全球市场的第二名，甚至是第一名。”

　　1998年便以薇姿品牌开创中国药妆产品先河的欧莱雅，经过多年发展，面临日趋红海的一线市场，渠道下沉的声音变得刻不容缓。“新兴中产阶层在中国的日益壮大对我们而言非常重要，我们的目标是让旗下品牌能更多地渗透到这些新兴中产阶层女性之中，通过各种各样的方式推广我们健康护肤理念的医学护肤品。”

　　此前欧莱雅中国CEO贝瀚青曾在接受记者采访时也明确表示，十年前更关注一二线城市，现在则在深入低线城市发展，低线城市消费者的改变速度非常惊人。

　　不同于大众化妆品集中于商超渠道的局面，在海外医学护肤品的渠道更倾向于专业药房。而在中国，药房买药妆的政策导向一直未定，对此，Brigitte Liberman表示：“欧莱雅旗下的薇姿是第一个在中国进入药房的医学护肤品品牌，如今药房依然是我们最重要的合作伙伴，我们从来都不会离开药房。”

　　“为了能让更多的消费者接触到我们的医学护肤品，我们开拓了更多的渠道，但这并不代表我们会有忽略药房渠道的重要性，我们也看到了一些机会，我们和一些区域里的药剂师开展一个全新的理肤泉项目，让我们的产品能和非处方药做更多的结合。”Brigitte Liberman指出。（来源:全景财经）