2015年1月5日，柏氏第三届星光盛典在广州碧桂园凤凰城大酒店举行，来自全国各地逾千名柏氏经销商及美妆行业极具影响力的媒体共赏柏氏2014年所取得的佳绩，共商2015年发展大计。
彭氏集团董事长彭火先
彭氏集团董事长彭火先在致辞中对柏氏2014年所取得的成绩进行了充分肯定，“无论是红遍全国的摇摇粉，还是免洗卸妆喷雾，抑或是热能面膜，一经推出便聚集了超高人气，成功推出地一个个爆品开启了柏氏的爆品年。”对于所取得的成绩，彭火先充满感激也抑制不住内心的激动，“2014年柏氏很激动，我自己也很激动；2015年，柏氏将全面爆发，全速前进，全面沸腾。我们也要更激动，更精彩！”
柏氏营销总经理成萍
柏氏营销总经理成萍表示，要沸腾首先宣传要跟上，柏氏2015年将联合各大门户网站、视频网站、时尚杂志、美妆类电视节目及航空公司，通过开展事件、内容营销，进行差异化营销传播，并主抓传播落地执行。“比如今年即将实行的亿万剧集的广告植入计划就创造了品牌内容营销之最，借助剧集广告植入，使剧照成为终端陈列的一部分，与之发生最直接的关系，剧里剧外相呼应才能达到营销效果。”
其次，还要拓展更多的渠道。在原有CS渠道基础上，2015年柏氏将开发商超系统，目前已与沃尔玛、大润发、乐购、欧尚等KA卖场达成合作，产品将陆续进场；在电商、微商两个渠道也将加大作为；此外，柏氏2014年开始建设的单品牌店也将继续跟进，预计到今年年底达到50家。
对于柏氏来说，2015年的另一重大变化将来自于品牌传播。成萍在会上透露，2015年柏氏将继续加强爆品推广，在广告的投放上将采取“内容+事件”的营销方式，摒弃疯狂砸金的广告投放模式，通过多种尝试，实现对终端的拉动。
这些项目推广包括与终端门店合作，将启动30场柏氏快闪活动；与湖南卫视《我是大美人》合作，后期会有10家柏氏门店成功变身为这档火爆娱乐节目的拍摄现场。
2015年柏氏品牌战略启动仪式
早在5年前，柏氏就制定了“百年品牌”的目标。要实现这个目标，首先要保证品牌有存活百年的基因，对于拥有30年历史的柏氏品牌来说，在产品研发以及品牌影响力方面已经得到市场的认可；现在重要的就是如何帮助终端合作客户更健康地成长。
而在这方面，柏氏急终端之所急，通过一系列有力、有效的终端动销政策，缓解了终端门店卖货难问题。据成萍透露，柏氏内部的销售人员向她保证即将推行的“快闪活动”能帮助门店半年完成一整年的销售目标。
电商、微商对合作终端门店的冲击，柏氏也看在眼里。为此，柏氏不仅通过爆品摇摇粉接入微信进行推广，为门店赢回更多的年轻顾客，还投入巨资筹备O2O系统，免费为VIP终端门店搭建平台，实现“实体店铺+掌上店铺”双轨模式，打通实体店和线上，实现相互引流，留住顾客。
很多人都只看到“柏氏摇摇粉三个月单只产品创造行业销售之冠”这样的好成绩，却不明白柏氏为什么能取得这样的成绩。《中国美妆》出品人桂绍元在盛典现场与经销商分享的“三最”却给出了最佳答案：柏氏是最有实力的企业之一；团队是最稳定的，很多到会经销商都是元老级合作伙伴；爆品也是最牛的，佛山的漫茜妮仅摇摇粉就销售了5万多支。今年7月20日才与之合作的四川雪肤坊总经理李浩表示，之所以认准柏氏，是因为其产品质量稳定、促销灵活，此外，它还是一家认真做品类的企业。
2015已来，我们期待柏氏在继承成功经验的同时，爆发出更强大的力量，开创更非凡的局面。
沸腾吧，柏氏！
（来源：中国美妆/文森）
| 
雷达卡
发表于 2015-1-6 14:45
提升卡
置顶卡
沉默卡
变色卡
抢沙发
千斤顶