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化妆品专营店经典陈列案例(美丽春天永旺店)
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化妆品专营店经典陈列案例(美丽春天永旺店)
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清凉夏天
清凉夏天
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雷达卡
发表于 2015-6-19 09:35
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本帖最后由 清凉夏天 于 2015-6-19 09:37 编辑
「“陈列”在如今的化妆品店不仅是技术,还是艺术。如何用陈列去突出店铺的重点,提升店铺的整体格调?本期,记者将和大家一起分享美丽春天永旺店的店铺陈列~」
美丽春天新意美连锁机构の简介:
美丽春天新意美原名张勇洗化,成立于1997年。2013年3月,张勇将起家于盐城滨海县的张勇洗化办公地址迁往苏州工业园区,并更名为美丽春天新意美,为拿下苏南市场奠定了基础。目前美丽春天共有21家直营店,40多家合作店铺。主要经营品牌有:欧莱雅、佰草集、梦妆、奥洛菲、谜尚、自然堂、韩束、玛丽黛佳、CLIO(珂莱欧)、MY BOX等国内外知名品牌。销售网点覆盖苏北、苏南多个市、县,辐射面广。
2015年6月11日,记者走访了美丽春天永旺店——这是美丽春天在苏南SHOPPING MALL第1家试水成功的店铺。
店铺地址:永旺梦乐城2楼
店铺面积:190㎡
店铺人员:8人
店铺主要经营产品(见下表):
品类
品牌
护肤
相宜本草、佰草集、欧诗漫、欧莱雅、奥洛菲、自然堂、菲安妮、韩束、谜尚、梦妆
彩妆
CLIO(珂莱欧)、玛丽黛佳、谜尚、MY BOX
洗护
吕、水之密语、丝蓓绮、沙宣、清扬、丝蕴、蒂花之秀、潘婷、海飞丝、飘柔、力士
面膜
膜之恋、一叶子、美即、名颜、科丽蔓
从“张勇洗化”到“美丽春天新意美”,再到今天我们所看到的全新标识“NISPR美丽春天新意美”,可以看出美丽春天创始人张勇一直在致力于品牌形象的升级,提高品牌竞争力。
△全景图
△促销产品区
△促销产品区
“品类”划分清晰是永旺店特色之一。
店铺背柜区被分成:美甲、彩妆、护肤、洗护、男士护理五个区域。中岛区被划分为面膜、防晒、儿童护理、口腔护理、身体护理、日常用品、应季产品、化妆小工具等多个区域。据了解,美丽春天正在调整品类,将时尚潮品引入店铺;为了满足顾客对进口品的需求,店铺引进了进口洗护、面膜、护肤等品牌。
在永旺店,记者发现除了佰草集还保留形象柜,其他的品牌均换成统一的自制柜台。彩妆区则保留了所有品牌的形象柜,并且花了大面积打造美甲、彩妆体验区,体现了店铺“体验与服务”的特色。
△美甲区
△彩妆区
△彩妆体验区
△洗护区
△男士护肤区
△卸妆产品区
早在1年前,张勇接受其他媒体采访时,就表示想将单品牌面膜店开到SHOPPING MALL去。记者在参观永旺店的时候发现了膜之恋的品牌专柜,小清新的设计感与整个店铺的设计风格融为一体,增强了店铺的视觉效果。据悉,美丽春天与面膜品牌膜之恋已建立战略合作关系,并已接下膜之恋在整个江苏省的单品牌专柜经营工作。
△膜之恋面膜专区
此外,为寻求新的经济增长点,美丽春天也开发了自有品牌。记者在护肤区发现了一款名叫菲安妮的护肤品牌。据悉,张勇在上海有自己的化妆品公司,菲安妮就是该公司旗下的一个品牌。此外,还有妮依萃的纸品、芦荟胶,该品牌的洗发水也即将上市。自有品牌已成为提升店铺影响力,增强店铺竞争力的重要武器。
△自有品牌:菲安妮
△热销产品排行榜
在记者走访的终端门店中,美丽春天的店铺设计无疑是具有时代性的,它具有以下三个特征:
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文:碧菡 来源:聚美丽·中国
责任编辑:伟明)
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多渠道发展,生意不会差
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