自然堂最新巨型创意橱窗曝光 主创揭创作心得

明美姿

　　每天行色匆匆的上班族们，日复一日面对的不仅仅有繁忙工作，还有例行经过的大街小巷。爆炸的信息量，令人容易忽视路边常见的各种各样的广告牌。然而这次自然堂橱窗却打造得别具一格，以俯视的角度将女孩清晨起床后如何开启晶采一天的“私密”生活过程作为街景呈现，由此轻松锁定了路人的“注目礼”。

　　让我们先来欣赏一下这组极富创意的橱窗陈列。

橱窗整体实拍

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内部细节实拍

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巨型橱窗 完美构建

　　作为2015年度雪润皙白精华推广活动的一部分，自然堂委托Design Overlay设计公司为其打造一个极具创意、引人注目的橱窗陈列。该橱窗位于南京新百购物中心，拥有异乎寻常的超大面积，橱窗总面积超过100平米。

　　为了实现这个巨型橱窗的构想，制作团队可谓是煞费苦心。每一个场景都经过精心排布，每一处内部世界都尽量做到晶采纷呈。由于这样的实景橱窗没有足够多的前人经验可供参考，搭建的过程困难重重，拍摄的时候也颇费了一番周折。然而最终，制作团队在数轮调整后，依然呈现出了最完美的橱窗效果。一曲特意为橱窗编写的柔软、舒适的配乐也回响于街头，吸引并带领观看者沉浸在这个真真切切的自然堂雪润世界中。

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非凡创意 引人驻足

　　巨型橱窗不只是面积上惊人，更令人咂舌的是其雄心勃勃的创意：重建整个公寓并且以俯视的角度呈现在橱窗之中。5台大型的高清LED屏幕如同一扇扇通向自然堂女孩生活的窗户，向我们展示了她在日常生活中的优雅闲适。如此一来，每个人都有幸步入这个私密的世界，一探自然堂女孩的清晨时光。

　　都市，宽敞时尚的公寓中，伴随着清晨的阳光她醒来了。这个充满活力的都市正等待着她，而她正在为令人激动的一天做着准备。在自然堂呈现的这些第一时刻，人们看到自然堂女孩是如何使用自然堂的雪润皙白精华完成她早晨的例行程序。

　　视觉感强烈的橱窗陈列吸引了大量人群的驻足观看。有条不紊的节奏在邀请你放慢脚步，一同来解读这整个故事。最终，自然堂雪润皙白精华的广告将故事推向高潮。这些全都来源于同一个想法：自然堂点亮你的晶采每一天。

　　为了达到充分传递这个想法的效果，自然堂在巨型橱窗的背景页中精心设计了一组海报，详尽阐述了自然堂女孩的晶采生活理念。在这套海报之中，大量采用的感性文字是自然堂对自身的理念诠释，亦是自然堂对于目标客户群的生活场景设定，令消费群体感受到来自自然堂呵护与关爱——他们希望带给消费者的不仅仅是单纯的产品，而是与之相关、与之配套的感受晶采的生活态度以及乐享自然、美丽生活的愿景。

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创新之举 值得学习

　　自然堂一直在寻找一种全新的形象推广方式，希望在保留传统元素的基础上，用一种别出心裁的形式与消费者产生心灵的连接。从这个层面上来看，此次的“橱窗营销“无疑是十分成功的。它不仅是行业推广方式的一个突破，为全新的营销模式注入新鲜血液，更为吸引消费者贴近品牌、亲近品牌、融入品牌做出了相当程度的贡献。

　　在橱窗展示中，充盈着自然堂为每一个女孩打造雪润皙白肌肤，令每一个女孩都活出晶采的愿景及态度。自然堂女孩在橱窗中的一举一动，自在而舒适，同样触发消费者感受美好而令人欣喜的生活，从而开启属于他们自己的“晶采每一天”。

来源：总裁商圈智慧（微信公众号）

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