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>>右图为上美（原韩束公司）CEO吕义雄
912亿！2015天猫双11全球狂欢节交易额再次刷新纪录。然而，如此“亮眼”成绩，并未获取美国资本市场的肯定，双11当天，在美上市的阿里巴巴股价反倒下跌1.94%。
一夜狂欢后的“失落”，也发生在本土知名化妆品企业“上美”（原韩束公司）身上。
尽管双11当天，上美凭借旗下“韩束”及“一叶子”两大品牌，在包括天猫、京东在内的全网共计揽金2.06亿元，取得历史最好成绩，但是，身为该公司CEO的吕义雄并未沉浸于此，反倒在次日通过朋友圈抛出一段发人深思的言论：
“双11，对整个社会零售是掠杀式的，前后影响60天，只为销售一天。这12天来，屈臣氏零售环比下滑30%。这种销售，对中国的零售没有意义，是一种生态环境的破坏，绑架了所有人。就如，今天一下子，整个社会就沉默下来了，没有喜悦。”
>>吕义雄微信朋友圈原文
事实上，无论是阿里股价反常下跌还是吕氏言论，背后皆暗藏社会对于双11非理性狂欢的担忧。
在低价策略的主导下，双11大促严重打乱了消费者正常的消费计划，甚至导致非理性消费行为，产生购买力透支。一些消费者，即便无意参与双11，也无法避开双11过后糟糕的物流体验。
而对于品牌方而言，为了在双11扮演重要角色，打造所谓的双11“爆款”，他们不仅要提前大量备货、祭出低折扣，还要花钱买展示位、做各种预热，甚至是找人“刷单”，最后，如果算上用户退货率，多数商家都是赔本赚吆喝，根本无法真正受益于双11庞大销售额的“光环”。
如果再考虑到双11对于线下实体渠道的冲击，相信多数品牌方会认同吕义雄“（双11）对中国的零售没有意义，是一种生态环境的破坏，绑架了所有人”的言论。
双11到底是全民狂欢还是生态破坏？我们是否还需要双11？
这样的质疑在今年双11之前便已此起彼伏。知名自媒体人阑夕就专门撰文《病态“双11”》，直指双11存在“迷信数字的底线、供需压放的艰难、用户好奇的消退、商户热情的降低、行业竞争的无序”等病态，并表示以业绩驱动而非技术驱动将使得阿里巴巴逐渐被华尔街冷落。
财经作家吴晓波则发文《我们真的还需要“双11”吗？》，质疑“双11”继续存在的意义。他指出双11的互联网启蒙意义消失、营销模式滞后、商家无法获利、销售记录失去参考价值、物流危机、双寡头竞斗恶化六大弊病，直言双11的商业游戏已经无以为继，这将是“最后一战”。
但广州吴志刚品牌策划有限公司董事长吴志刚坚持认为，双11不会因为任何人的质疑而停止，它是一种跟随消费者的商业形态，如果线下化妆品零售商不能有效提升信息化水准，为用户提供更佳的商品服务，那么双11就将继续以这样摧枯拉朽的力量打击线下。
“这是手握信息化武器的巨人，对手无寸铁的线下零售业的碾压。”在他看来，线下零售商只有真正觉醒，以最大决心与行动投入到信息化浪潮中实现自我变革，未来才能有机会与线上零售商一道构筑全新生态。
讨论：对于双11，对于吕义雄双11言论，您究竟如何看？欢迎在下面发表观点，共同参与讨论。
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雷达卡
发表于 2015-11-13 10:01
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千斤顶
发表于 2015-11-14 10:29