闻讯而起的韩国化妆品牌各出奇招。隶属于韩国美妆集团爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟(Innisfree)推出了一系列超强效部队面膜(Extreme Power Military Mask),包装走的就是迷彩风,效果包括用于“野外训练前”的镇静,以及“退伍前”的美白专用。悦诗风吟在发放样品时有针对性地选择了棒球比赛期间。无独有偶,另一家韩国美妆集团LG Healthcare旗下的品牌菲诗小铺(The Face Shop)在国防日报《Gukbang Ilbo》上为其“Neo Classic Homme”男士美妆产品打广告。
外强环伺之下,韩国决心先从习惯培养起来。韩国美妆保健品零售店Olive Young在店中就设立了男性产品专区。不过对于略感羞涩的男士而言,网络成了一个绝佳入口。IOPE声称原本其营销策略重点集中在给男士姊妹、妻子推荐男士美妆产品,现在则是大力开展网店销售业务。在LG Healthcare产品博览论坛“Every Man Is”上,男性们互相交流美妆小窍门。并且有人发问道:你们会随着季节变换更换妆容么?