是什么使这些日化品牌渐渐老去，风光不在

kenuoco

日化市场竞争激烈，有的日化品牌在残酷的市场竞争中存活下来，并且发展壮大，有的日化品牌则随着时光的流失渐渐被人们所遗忘。今天小编来盘点一下，那些随着时光，渐渐老去的日化品牌。

提到逐渐老去日化品牌，我们首先回忆在脑海中的就是雅芳，如今的雅芳已经债台高筑，开始出售其业务，像雅芳这样的护肤品还有经典的国货如美加净、大宝、小护士、丁家宜....他们有的由于自身经营不善，有的被收购...是什么造成了这些日化品牌造成了今天这个局面呢？

雅芳  妈妈的时尚

      1990年，雅芳进入中国广州，聘用女性直销员推销产品，她们也被称为：雅芳小姐。

装扮入时、口齿伶俐的“雅芳小姐”迅速成为雅芳制胜的法宝。2006年2月22日，雅芳获得第一张直销牌照。

垃圾段评级

2005年，雅芳中国准备从零售回归直销，遭到经销商抗议。2007年，雅芳中国宣布回归直销，6300多家店突然变成了一个巨大的包袱。2008年，雅芳曝出“贿赂门”，经销商和直销人员的关系更紧张。

    美加净  护肤的一姐

     20世纪60年代，美加净在国内日化行业是响当当的名牌。

70年代的美加净，推出了国内第一款发乳、第一罐洗发香波、第一瓶摩丝和第一款护手霜。

到80年代，美加净已稳坐中国第一护肤品牌的交椅，成为国内化妆品市场领头羊。

被收购劫难

1992年，美国庄臣以1200万元的价格收购美加净的第二年，美加净销售额过山车式下滑，从前一年的3亿多元降至600万元;

1994年，上海家化斥资5亿元，购回美加净。不到4年时间，美加净已经从行业龙头跌至谷底。回购后被雪藏10年，2004年重塑品牌，但风光难再。

大宝  全家的面霜

1990年，被称为国货经典的大宝SOD系列问世。1993年和1998年，大宝早晚霜及SOD蜜“要想皮肤好，早晚用大宝”和“大宝天天见”两句广告语，风靡全国。直至2005年，大宝护肤品连续第8年获全国市场产销量第一名。1999年被评为“中国驰名商标”。

边缘化品牌

随着国内护肤品市场细分和国际大牌护肤品抢滩定位中低端市场，大宝渐现疲态。2008年，强生中国23亿元高价收购大宝。之后强生在大宝产品线上做出了更新和优化，但时至今日，市场情况并未发生巨大的变化。猎商的专家认为，大宝在被边缘化处理。

如今的中国化妆品市场迎来了更多的外资化妆品品牌，尤其是2015年随着跨境电商的加入，使得更多的优秀外资化妆品被引进，本土传统的化妆品品牌将面临着严峻的考验，不想被湮灭在时光的长河下，就应该找到一条适合自己的路。

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