本土日化品牌开启营销时间，外资日化企业加码数字营销

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近年来，国内的日化品牌纷纷开启了品牌营销计划，大规模投放电视广告、冠名综艺节目，势头锐不可挡。根据天猫电商平台最新公布的数据显示国产日化品牌的销售额远越外资日化品牌。外资日化企业纷纷加码数字营销。

数字化不但改变了消费者的购物习惯，还为日化品牌的营销提供了丰富的品台和多样化的手段。在近日举行的“首届中国数字营销大会暨中国数字营销表彰大会”上,宝洁连获“领军企业奖”“品牌成就奖”和“影响力人物奖”三项大奖。事实上,为适应不断变化的消费习惯,宝洁、欧莱雅、科蒂等外资日化集团近年来纷纷加码数字营销。在移动互联网发展飞速的中国,这种现象似乎更加明显。

上述“影响力人物奖”获得者是宝洁大中华区电子商务及品牌运营总裁许敏。据她介绍,宝洁在微信平台的“宝洁生活家”会员俱乐部已积累约2200万用户,是日化行业中最大的公众服务号。自去年以来,宝洁旗下多个品牌在微信朋友圈、天猫等数字渠道进行营销。作为首家亮相微信朋友圈广告的日化品牌,海飞丝推出的“我不屑”微信系列主题广告;SK-II联动多平台发布“改写命运”大片等。

欧莱雅也为其市场营销团队打造在线学习平台,为数字营销战略布局培养人才,近年来在中国持续增加数字化营销渠道的投入,预算经费正在以每年两位数的速度增长;德国拜尔斯道夫与阿里巴巴旗下大数据营销平台“阿里妈妈”达成战略合作,借助互联网巨头在中国布局数字营销;法国科蒂集团则收购英国尖端数字营销公司Beamly,希望通过Beamly促进电商发展。

有日化行业专家指出,外资日化品牌之所以在中国越来越重视数字营销,一方面是紧跟变化着的消费习惯,另一方面也受中国本土日化品牌竞争影响。中国本土日化品牌对中国市场比较了解,在低线城市具备渠道优势,加上机制更灵活,在营销方面比较大胆,给大家造成了“本土日化品牌更会营销”的感觉。“尽管消费者对中国本土品牌的认可度越来越高,但并不能说明本土品牌在数字营销方面已领先。”

“数字化是日化行业传播很好的一个工具,通过各种数字化渠道,品牌与消费者的互动可以有更多新的玩法。”化妆品专家张兵武认为,看好数字营销的发展,但同时认为,目前日化品牌对数字营销的重视程度还不够,它们的主要市场还是在线下,数字渠道布局还需进一步加强。