韩妆冲击下 高端化妆品掉价

伊妹儿

“兰蔻小黑瓶买一赠一，你还不赶快行动吗?”日前，在济南一家外企工作的刘佳说，收到银座商城兰蔻专柜发来信息，3月8日女生节当天兰蔻品牌推出优惠活动。如此力度的促销，打破以往高端化妆品“只涨不跌”的传统。专柜人员分析，随着韩妆品牌大幅进驻济南市场，高端化妆品不得不通过“隐形降价”来抢夺市场。如今，越来越多的高端品牌化妆品会通过增加国外涨价频率和幅度，放缓国内增幅来达到价格趋同。

小黑瓶买一赠一受市民追捧

“这是真的吗?买一赠一?高端品牌化妆品从未有过如此力度的促销。”刘佳说，她参加工作八年来，一直用高端品牌化妆品。“高端品牌化妆品每年都要涨价，有时还不止一次，各大集团涨价幅度控制在10%左右似乎成了常态。”她说，每每看到中低档品牌化妆品推出买一赠一活动就会期待，不知何时高端品牌化妆品才能有类似活动?从兰蔻专柜推出的活动来看，似乎这已经成为现实。

刘佳在微信圈分享这一消息之后，很多好友发来咨询：“这是真的吗?”“好友都相约下班以后去‘剁手’，每两个人一组，等于半价买小黑瓶。”她说，在原有基础上还享受商场折扣活动以及小样赠送，如此换算下来，买兰蔻小黑瓶的折扣堪称史上最低。

专柜人员告诉记者，兰蔻的促销活动是一个转折，几年来，高端化妆品在国内市场密集布点，市场渐趋饱和，下一步要怎么走?各个品牌都在“投石问路”。

专门从事香港代购的市民曲女士告诉记者，近两年，高端品牌在努力让香港和内地的定价接近，隐形折扣愈演愈烈，最低可至8折，部分品牌也通过网络平台进行5折甚至更低的清货处理，另一方面，高端品牌化妆品也在提升VIP服务，增加商品的附加值。

韩妆品牌大幅进驻济南市场

爆红的不止韩剧还有韩国化妆品，随着《太阳的后裔》收视率不断刷新，“冻龄美女”宋慧乔越来越受女性关注。“这两年济南商场的韩国化妆品专柜不断增多，从最初的谜尚、思亲肤、菲诗小铺等平价品牌，到如今悦诗风吟、梦妆、兰芝等时尚品牌也抢占一席之地。”在济南一家事业单位工作的市民周女士说，过去她一直用高端品牌化妆品，一次偶然的机会，用过一次婵真洗面奶，便一直用了三四年。

“一般200ml的洗面奶才五十元左右，比高端品牌化妆品便宜不是一点半点。”周女士说，重要的是，洗面奶的洁面效果几乎等同。如今进口化妆品品牌越来越多，市民选择的余地也相对更多，而且韩国化妆品品牌喜欢赠送样品，推出售后皮肤护理咨询来增加与市民的接触量，延长与市民交流的时间周期。

经四路附近一家大型商场美妆楼层相关负责人告诉记者，高端品牌化妆品在中国最舒服、高增长、高利润的时代已经暂告一段落。“国内高端品牌化妆品价格比国外市场高出非常多，导致国人出国旅游时过度消费高端品牌化妆品。”该负责人说，雅诗兰黛在中国的价格比美国高两倍，在经济萧条年景，这些高端品牌化妆品需要逐步缩小价差，留住中国消费者。为了增强核心竞争力、维护客群，不排除高端品牌化妆品降价的可能性，但更多的品牌会选择重新定位或是细分服务来迎合消费需求。

几款化妆品有些人要慎用

上海市消保委最近发布一则试验报告，几款常见大牌的眼妆产品被检测出具有轻微刺激性，并且包装上没有警示。皮肤科医生建议，肤质敏感的人，在春季的敏感高发期，尽量避免使用化妆品。

本次试验发现，在眼睛有轻刺激性和微刺激性的20件样品中，有7件样品无安全警告用语。其中包括欧莱雅的纷泽四色眼影和密翘蝶翼睫毛膏两款产品，以及美宝莲睛采造型眼影、欧珀莱丰密折叠刷头睫毛膏、魅可时尚焦点小眼影和韩熙贞魅惑眼线膏。

来源：都市女报  作者：陈淑贞