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“不唱了，改发钱。”韩后化妆品有限公司CEO肖荣燊，昨天发的一条朋友圈，并在下面配上了《中国好声音》的LOGO。这个消息，一时间让业内炸开了锅。
韩后官方证实：韩后确实不再是第五季《中国好声音》（注：以下如无特别说明均指灿星版好声音）的特约商。与此同时，环亚集团方面也确认，旗下品牌法兰琳卡获得该节目独家冠名权。
去年11月份才以2.5亿竞得独家特约权的韩后，是另有隐情，还是另有所爱？
韩后为何退出？
“本来昨天要开会的，结果拖后了。”一位韩后品牌代理商表示，原定6月16日召开的韩后代理商会议临时拖延，让他预感到韩后与《中国好声音》的合作环节出现了问题。
不出所料。
“不打算做了。”今天，韩后公关部相关负责人证实，韩后确实不再特约第五季《中国好声音》。
究其原因，绕不开今年1月底以来持续的《中国好声音》版权纷争。3月，青眼以《中国好声音不是原来那个“好声音”了 韩后的2.5亿元还值不值？》为题，报道了因与“The Voice Of……”版权方荷兰Talfa公司终止合作，第五季《中国好声音》重大改版一事。而当时韩后的回应是“版权的变动不会造成双方合作关系的变动。”
但是从目前的结果来看，过去的3个月，韩后与《中国好声音》制作方灿星以及浙江卫视之间，显然发生了不那么令人愉快的事。
不过，韩后方面的解释是，“我们一直在观望，”上述韩后公关部负责人如此回应。该负责人称，第五季《中国好声音》改版后，韩后对该节目仍保持着较高的兴趣和期望，“最终选择退出是基于基本的商业价值判断，以及企业的战略调整考量。”
而在今年3月份版权决裂初期，韩后曾表示，其与好声音的合作已有框架，韩后方面并没有撤资或因版权问题重新商讨投资金额的计划。
不过，一位知情人士透露，韩后最终放弃第五季《中国好声音》，是因为第五季《中国好声音》需要大幅改版以避免侵权，而韩后以此为由头将独家特约费压低至1.5亿元之下，引发灿星和浙江卫视方面的不满，所以不欢而散。
该知情人士透露，事实上一开始韩后的独家特约费就不是对外宣称的2.5亿元，而是1.8亿元。
转战《无限挑战》？
与韩后放弃《中国好声音》特约权同步的消息是，有知情人士透露，韩后将冠名《无限挑战》。据了解，该节目从韩国引进，中国版于2015年在央视播出，改名为《了不起的挑战》。
对此，韩后方面予以了否认，“计划很多，每一个好的机会我们都希望抓住，但是我们并不依赖于单纯的广告模式，毕竟这个时代已经过去。”
这一说法，似乎颠覆了韩后此前高举高打的电视营销模式。
2012年，韩后以1000万元签下全智贤两年代言，并花1.2亿元在江苏卫视《非诚勿扰》投放广告，同时买下了《幸福剧场》冠名权；2013年，韩后拿下天津卫视、河南卫视、江西卫视、深圳卫视等二线卫视的广告“标王”；2014年9月，韩后2亿元竞得广州“小蛮腰”五年LED挂网广告使用权，还成为2015年央视春晚新晋“标王”，并赢得春晚和元宵晚会的“双特约”。
值得一提地是，韩后CEO肖荣燊曾公开表示，今年韩后开启的年轻化品牌战略，将针对年轻消费群开展精准营销，以年轻消费者喜欢的方式进行沟通。
谁亏欠了谁？
值得注意的是，本文开头提到的肖荣燊发的朋友圈配图，用的还是前1-4季《中国好声音》LOGO，也就是荷兰模式方原创的“The Voice Of……”LOGO。
去年11月份韩后竞得独家特约权时，《中国好声音》还是红色转椅、手拿话筒举“V”的图标等深入人心的形象，而在双方合作进行到中途的今年4月份，其官方微博公布了新的形象和节目赛制：LOGO变成具有金属质感的“V”造型、部分赛制和模式也进行改动……也就是说，目前观众在浙江卫视看到的第五季《中国好声音》与前四季相比，已有相当大的改动了。
据悉，基于这样的变化，已独家冠名该栏目四年之久的加多宝，也选择在今年四月退出。“中国好声音版权纠葛及多年来的好声音也让加多宝的粉丝产生初步厌倦感。”加多宝集团党委书记庞振国曾公开表示。
那么，在双方合作中途，《中国好声音》方面对栏目进行如此大的改动和包装，导致广告主退出，到底算是哪方违约？
对此，广东法制盛邦律师事务所律师邓刚表示，节目形式改变是否造成违约还要看双方合作时的具体约定。
青眼就此联系《中国好声音》制作方灿星公司的相关人士，该人士以不知情为由拒绝回应。
不过，韩后方面显得比较淡定：“我们和好声音方面，一直保持着良好的沟通和合作。我们欣赏制作方坚持自己，唤醒中国文化原创能量的做法，并期待他们能够取得好的成绩。”
（来源：青眼）
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雷达卡
发表于 2016-6-18 08:48
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