本帖最后由 记忆小酷 于 2016-9-18 16:18 编辑
l 新一代的消费者一般为单身、学历高、收入一般 l 新一代用户会使用更多的化妆品，不再局限于传统基础护肤 l 大学是培育化妆品生力军的最佳阶段 l 整体提升肌肤状态是新一代用户使用护肤品的主要途径 不会过多的追求功效诉求，使用后肌肤状态才是关注的重点 l 社交属性是她们化妆的主要驱动力 l 新一代消费者护肤品使用步骤大有不同 面膜、BB、CC成为基础三步曲之后最重要的产品 眼部防晒也成为年轻消费群体关注的点 l 新一代用户油性肌肤问题是最大的困扰 痘痘，粉刺，黑头是成为年轻消费者最想解决的肌肤问题 l 重补水保湿功能仍是新一代用户最关心的护肤功效 l 新一代用户更喜欢快时尚的护肤产品 l 新一代用户更偏好色彩类产品 唇彩、指甲油类产品 l 成分天然是新一代用户购买护肤品时考虑的第一因素 file:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image001.giffile:///C:/Users/ADMINI~1/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image002.gif成分天然 从内到外改善肌肤问题 品牌适合我的年龄成为三大领先诉求 l 新一代消费者更关心潮流与乐趣 l 价格不是重点，新奇、有趣、时尚是王道 l 体验感成为新一代到实体店消费的核心原因 l 新一代用户更喜欢通过网络、视频获取资讯 彩妆教学视频、网络视频是85后了解美妆产品的主要途径，美容知识微信是第三大途径 l 新一代用户更爱在社交网络分享 89%的90后会在社交网络分享购物体验
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雷达卡
发表于 2016-9-18 16:16
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