原标题：广告原来还能这样玩 这个品牌有点意思
碎片化时代，好的广告创意和手段成为品牌突围而出的重要方式。而短小却精悍的广告片作为品牌宣传的重要手段，在好创意的加持下最容易让消费者记住，因此其地位一直无法被撼动。临近春节，各家品牌的春节广告陆续上线，或大打亲情牌，或述说单身烦恼，走心、搞笑、讲传统、卖情怀，花样百出，这些都只是为了在春节期间抢占更多消费者的眼球。
每一次出新广告都创意十足的法兰琳卡，又怎么可能落于人后?据悉，这个新年法兰琳卡再次牵手广告大师叶茂中，创作了一条酉鸡年新广告，把“酉鸡”和“有机”组成完美CP，势要在这个酉鸡年玩出新花样。
叶茂中作为中国创意第一人，国内1000多个品牌的腾飞皆出自其手。而法兰琳卡与叶茂中的合作更是颇具渊源。法兰琳卡市场部负责人在谈到与叶茂中的合作时说道：“叶茂中的创意总是给人惊喜，因为他的创意是落地的，不是天马行空的设想;是理解消费者的，能够直击消费者的痛处。我们需要的是能快速转化成销售成绩的广告，而叶茂中的广告每次都做得到，而且做得好，所以我们建立起了长期的合作关系。”
那叶茂中为法兰琳卡打造的这条酉鸡年新广告，到底妙在哪里?
看过12月维密秀的人都应该对其大走的中国风印象深刻，法兰琳卡这次的广告借着春节热点，也将中国风深度演绎了一把。爱翻日历的人都知道，今年正好是难得一遇的“酉鸡you jī”年，这个与“有机”相同的读音，不仅为法兰琳卡唱响“有机”护肤年赢得好彩头，更让深谙借势营销的法兰琳卡找到了品牌新卖点。叶茂中围绕酉鸡年的核心，为法兰琳卡的有机广告进行新的演绎，中国传统元素与有机护肤的碰撞为大家带来更多的新鲜感与记忆点。
“酉鸡年，吃有机的健康，酉鸡年，喝有机的健康，酉鸡年，用自然护肤的健康。法兰琳卡玫瑰花苞水，天天用玫瑰花苞水，酉鸡年更健康。”法兰琳卡的新广告语，依旧延续了简单、直接、朗朗上口的特点。
据法兰琳卡市场部负责人介绍说：“我们看重创新，但创新必须建立在时机之上，否则就是胡搞，卖广告也是一样。之前的广告，我们是随着《中国新歌声》推出的，这是个超级IP，很多人关注，我们要借助这个IP去告诉消费者，法兰琳卡是有机的。我们想科普消费者，你想要健康的肌肤，就要用有机的护肤产品。而这次，我们碰上了酉鸡年，碰上了春节。所以我们的广告不仅借势了‘酉鸡年’这个春节大IP，更制造了迫切感。我们要告诉消费者，新年想要健康，健康是不能等待的，让肌肤健康更需要分秒必争，所以需要用有机护肤。这就是叶茂中的广告，虽然简单，却直抵消费者的深度诉求，其中蕴含了无限奥妙。”
据悉，这条酉鸡创意广告已经在央视亮相，同时，法兰琳卡的电视投放追加也终于揭开了神秘面纱。作为中央电视台国家品牌计划唯一入选的有机护肤品牌，法兰琳卡2017年将会继续以央视为核心，全力打造品牌高度和品牌有机影响力。继开年公布在央视综艺频道(CCTV-3)进行全年的全天候投放外，近日也正式确定了央视其他频道的投放计划。
从追加的投放来看，法兰琳卡发挥了其国家品牌的雄厚实力，拿下了央视一众黄金频道的黄金资源，其中包括央视综合频道(CCTV-1)黄金档剧场，以及电视剧频道(CCTV-8)3大核心剧场的广告资源，法兰琳卡正在用剧场和综艺搭建品牌的娱乐化传播矩阵，与消费者更进一步的亲密互动。
有机护肤是一个潜力巨大的蓝海市场，同时也是一个需要做深度消费者普及的新兴市场，法兰琳卡深耕有机市场，用国际化的好产品、体验式的新营销、好创意的大广告和360°的大传播，一步步夯实着有机护肤行业领跑者地位。
（来源:消费日报）
|
雷达卡
发表于 2017-1-20 10:05
提升卡
置顶卡
沉默卡
变色卡
抢沙发
千斤顶