圣诞夜同比增长160%！珀莱雅“天猫欢聚日”将流量成功转化为销量！

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这个圣诞季，珀莱雅联合聚划算王牌栏目天猫欢聚日，大开脑洞，突破二次元，携手17年热门IP 《表情奇幻冒险》发起“欢乐奇幻夜”活动。活动期间，不仅有线上聚划算专属专题页露出展示，更有线下奇幻日主题快闪店现身杭州城西银泰中庭广场。整场活动线上线下联动营销，在拉动欢聚日流量，聚焦销售的同时，更让珀莱雅用户及聚划算粉丝共聚Fun狂圣诞夜，亲身体验节日氛围！



珀莱雅×《表情奇幻冒险》IP×天猫欢聚日挑战线下新玩法

聚划算平台优势IP活动“天猫欢聚日”，汇聚品牌力量，融合多种创意营销玩法，旨在“聚一起真快乐”IP主旨，让品牌平台用户三方联动。而此次珀莱雅联动网络上最流行的沟通方式——Emoji表情包一起让用户狂欢起来！Emoji表情包使用频率最高的群体“90后”、“00后”涵盖了珀莱雅品牌的主要目标消费群体，此次恰逢圣诞节庆，珀莱雅天猫官方旗舰店将二者与品牌结合，推出“欢乐奇幻夜”主题活动，为受众带去多重优惠福利，更有定制欢聚日礼盒造势。



同时为了紧跟新零售的步伐，珀莱雅还推出线下“欢乐奇幻夜”快闪店，作为线下新零售的尝试，通过线上与线下结合，营造“跨界，无国界，冒险零界限”的营销概念。借助平台和热门IP等多方优势进一步为品牌造势，沉淀大量粉丝。




在本次营销活动中，珀莱雅在百度品专、新浪微博、微信公众号、天猫聚划算专题页等进行大量露出；官方微博、微信紧抓热点配合活动，发布创意联合海报，同时，向广大消费者们发起#肌情圣诞怦然心动#互动话题，讲述最有趣“ji”情圣诞之夜的活动。更联合魔力TV，人类关怀计划等一系列KOL大号进行宣导，累积曝光量高达8千余万。在欢聚日聚划算10点开团的活动中，销售包裹数达到36253件。这也向业界展示了线上线下深度联动营销带来的狂欢欢聚效应。

奇幻欢乐共享

欢聚日预热期间，珀莱雅快闪店现身杭州热门商圈城西银泰中庭广场，从场景布置到互动演出，都是精心准备，圣诞海洋风贯穿整场活动氛围。









在活动期间，各种互动模块，如创意娃娃机、圣诞乐队、奇幻魔术等演出等受到众多消费者的欢迎。整场活动力求让线下来参与、体验活动的消费者在玩的开心的同时，加深对品牌的认同感。



在活动过程中，珀莱雅随机派发试用装，专业BA现场认真解答明星系列产品。完美提升专业感、品牌感。从而达到吸引用户参与互动，主动拍照传播，提升话题热度，种草产品，引流到店这个过程。

同时，线上KOL“人类关怀计划”分享了小伙伴们的欢乐奇幻梦境，并号召大家与其做梦，不如参与互动，来一场聚众小fun狂，获得近3w点击阅读量；新片场工作室制作的“一分钟奇思妙想”视频短片，在多渠道传播创意改造美妆盒的内容，打造温馨圣诞氛围，更是被160万粉丝观看并转发。




（欢聚日创意视频）

珀莱雅开启新年芯战略



珀莱雅天猫欢聚日活动完美落幕，三方联合、将产品品牌融入内容的传播方式，在短短两天时间里，线下快闪店吸引了数万人积极参与，线上曝光量高达8千余万，最终带来线上同比增长160%的销售额。其中珀莱雅×Emoji欢聚日定制墨角藻面膜，在天猫欢聚日活动中单片累计销售出52880片；珀莱雅水漾芯肌礼盒，累计售出1092套；珀莱雅官方旗舰店天猫欢聚日活动期间销售包裹数共计36253件。珀莱雅通过此次活动进行了线上线下深度联动营销，将流量成功转化成为了销量！

珀莱雅聚焦在“护肤奇幻体验”的点上，通过多元化的聚力营销，寻找品牌与消费者之间的契合点，向消费者传递了品牌的情感主张，深化品牌内涵，同时以潜移默化的手段来表现品牌的温度，传递珀莱雅天猫欢聚日“聚一起真快乐”的理念，影响到每一位潜在的消费者。