四大卖点瞄准CS冠军宝座，百雀羚6款面膜新品首发

如玉佳佳

从2018年初开始，百雀羚在CS渠道的动作就一直不断：品牌方面，集团旗下三生花和小幸韵先后强势入驻CS渠道；活动营销上，从春节期间的“百雀羚北纬30度，向天然致敬”大型终端活动，到不久前覆盖“五一节”、“母亲节”全国逾万家CS门店共同参与的终端动销；等等，都能看出百雀羚对CS渠道的用心与决心。



而近日，百雀羚在CS渠道上又有了一轮新的动作。据百雀羚品牌方透露，本次针对CS渠道推出的两大系列面膜——鸾鸣凤语插画面膜和水光肌明星面膜，共计6款新品，主打保湿亮肤功效。其中，品牌着力打造的四大卖点，更是将本次推出的新品目标，瞄准CS渠道面膜品类TOP1位置。

跨界手绘插画，演绎东方大美

无论是三生花的产品形象，还是去年推出的二十四节气动图，手绘插画的形象在百雀羚旗下的产品露出和各种营销活动中，都很常见。而这次推出的两个面膜系列中，鸾鸣凤语插画面膜，就是邀请当年凭借《百鸟朝凤》电影海报一鸣惊人的90后插画师舒展联合推出。


该系列新品包括欧锦葵焕颜面膜、忍冬花润颜面膜、石斛水灵面膜三款单品，而向来以细腻笔触令人惊叹的舒展，在三款面膜的手插画设计中，都十分巧妙地将各自最主要的植物成分融入其中，如石斛、欧锦葵和忍冬花，聚集而成凤凰的尾羽，精妙而又充满灵性。

双明星IP联合定制，话题十足

而本次推出的另一大系列——水光肌明星面膜，是由百雀羚联合李冰冰、周杰伦两大代言人倾情定制，两大IP联合呈现。据悉，该系列包括水光肌®恒时·水光面膜、水光肌®深润·水光面膜、水光肌®亮肤·水光面膜三款单品。



三款单品在包装设计上，都分别融入了两大代言人众所周知的经典代表作。比如水光肌®恒时·水光面膜上的“风声荷露润，草木皆冰盈”，便是来自李冰冰在电影《风声》中扮演的角色李宁玉；水光肌®亮肤·水光面膜“谁参透了天机，让因果绽出明亮”引自《狄仁杰》中上官静儿的角色；水光肌®深润·水光面膜上的“雨纷纷，旧故里草木深”，则选自周杰伦的《烟花易冷》。二者相得益彰，既贴合代言人作品，有传达了产品概念，话题十足。

极细丝膜布，比头发丝还细N倍

除了在营销话题上大做文章外，百雀羚本次推出的两大面膜系列在产品品质上也是下了一番“狠功夫”。比如在膜布上，鸾鸣凤语插画面膜系列选用的是全新隐形弹力膜布，具备亲肤服帖、智能调节、轻盈透明、柔软丝滑特质，在保湿亮肤的同时，更附加了紧致提拉的肤感。



而在水光肌明星面膜系列中，更是采用了亲和人体原料制成的全新极细丝膜布，在贴合每寸肌肤的同时，更能保护肌肤远离刺激。据了解，一般纤维的粗细为1.5Denier，而这种比头发丝还细N倍的极细丝，它纤维的粗细为 0.01 Denier，是一般纤维的1/150 ，触到脸部的纤维数量为普通纤维的150倍，绵密的压盖住肌肤，能够最大限度的提高肌肤服帖力，实现蚕丝般的触感。



不仅如此，如毛细血管般的结构，让这种有极细丝制成的面膜更有利于分散空气流通对肌肤的作用，帮助肌肤更加均匀吸收精华。同时，独特的纤维结构，还能长久锁住有效成分，敷贴中还能起到提拉紧致的效果，使精华渗透肌底，有效改善干纹、细纹、松弛等。

明星草本成分，解锁护肤新技能

除了膜布上的创新突破外，在面膜蕴含的精华素上，本次推出的两大面膜系列，百雀羚都坚持了一贯的草本护肤理念，选择了金钗石斛、欧锦葵、雪莲花、忍冬花等草本作为产品的主要成分，主打保湿亮肤功效。

比如主打“24小时·全天水光润”的水光肌®恒时·水光面膜，采用的就是具有保湿、抗衰、抗氧化功能的金钗石斛，能够持久滋润、长效保湿，更能对抗自由基，有效抗氧化。而一片敷出澎澎“水光肌”的水光肌®深润·水光面膜，选用的便是具有深层补水、长效锁水、活化细胞等功能的欧锦葵。

结 语

近年来，在市场需求的带动下，我国面膜市场规模迅速扩张，据前瞻网的数据显示，2017年中国面膜市场零售总额已经达到了191亿元，预计2023年中国面膜零售市场规模将达到300亿元。

因此，在这一市场潜力下，百雀羚推出面膜新品不仅是顺势而为，更是将品类、品牌与渠道三者之间互相融合，在完善产品、品牌矩阵的同时，不断发力渠道终端，再加上深得消费者心的各类营销推广活动，TOP1的位置尤为可期！

（来源：化妆品资讯）