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[行业新闻] 京东因为一句口红营销文案惹众怒!赔礼又道歉!

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发表于 2018-11-4 09:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,京东的一条文案登上热搜——

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“不涂口红的你,和男人有什么区别”,网友@写字楼大妈29日晚将印有该广告语的京东美妆快递纸箱曝光在微博上,随即引发热议。

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许多网友指责称,该文案传递了对女性的刻板印象,不化妆还不配做女人了?

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还有网友认为这条文案同时歧视了女性和男性,并发起了#坚决维护男人涂口红的权力#的话题。

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京东美妆道歉:文案不妥

30日下午14:20,@京东美妆的微博发布致歉信息称,“今天,京东美妆相关快递箱上出现不妥文案,引发了网友的关注和批评,就此,我们表示最诚挚的道歉!”

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并表示将销毁剩余快递箱,“经初步核查,印有该文案的快递箱约为300000箱,有1000箱已发出。该公司称,已经采取措施更换并销毁所有未发出的快递箱。对于已收到印有该文案快递箱的用户,该公司将补偿其一份美妆产品。”

该微博称,目前,京东美妆业务正处于发展期,此次不当文案完全是因为没有端正态度,一味追求营销噱头所致。该公司将对相关责任人进行严肃处理,完善审核流程,杜绝此类事件的再次发生。

企业文案挑战公众底线

双十一将至,各家电商都企图用新奇别致的文案吸引更多的关注,然而京东的这条文案却弄巧成拙、引发众怒,原因在于一味为了营销效果而忽略了受众的观感。

现在一些企业为了抖机灵、博眼球,发布一些涉嫌消费女性、挑战公众底线的广告文案。例如去年奥迪中国在官网发布的奥迪改装二手车广告,名为《奥迪二手车广告之整容篇》,把新娘比作二手车,被网友怒喷“物化、歧视女性”。

还有一些广告文案打擦边球,为了吸睛无下限,让人看了辣眼睛。

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2017年11月1日,绝味鸭脖的天猫旗舰店挂出一张海报,画面中的姑娘脚戴镣铐,无论是动作还是 “想要吗?”、“鲜嫩多汁” 的广告语都极具挑逗性。

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2017年5月,有网友在影院发现了淘票票投放的一则广告,海报上赫然写道:“没有姑娘也能占便宜,在支付宝买电影票更便宜。”

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与淘票票 “创意” 类似的楼盘广告:“春风十里醉,不如树下学生妹。”

然而这种事情多了,可能有人发现,“负面广告——道歉”这样的传播流程似乎挺不错,至少能引起一波围观争议,毕竟有声音比默默无闻要好,甚至觉得这就是“互联网传播思维”。

殊不知这样的低俗文案带给企业品牌印象的伤害也是不可逆的。而且,事实上这种“辣眼睛”的低俗营销,已经踩在违法边缘,往往要付出法律和金钱的代价。

忽略价值底线
只会引起受众反感
真诚、用心的文案
才能够深入人心!


(来源:中国日报)
发表于 2018-11-4 14:11 | 显示全部楼层
这就是炒作,没下限的
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