设为首页收藏本站

有功网美容化妆品论坛

 找回密码
 立即注册

一键登录

查看: 996|回复: 0

“发现海洋,发现美”,全新海洋珀莱雅年轻化布局升级

[复制链接]
发表于 2018-11-19 09:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
11月18日下午,珀莱雅“发现海洋发现美”十五周年品牌发布会在杭州G20峰会主会场隆重举行。活动现场,珀莱雅向来自全国的代理商、零售商、客户、媒体、所有合作伙伴发布全新海洋珀莱雅品牌升级战略规划。

1.jpg

欢迎回家,乘坐海洋号启航


进入会场,“欢迎回家”这句简短却暖心的话让不远万里而来的家人们倍感温暖。无数张珀莱雅家人的照片汇聚成“15”的签到墙,宛如一场盛大而温馨的家庭聚会。

2.jpg

扫码开启海洋之旅,珀莱雅带领我们从纯净丰富的海底自然资源“天赋之美”到海洋科研实验室“科技之美”,从全新柜台和令肌肤状态满分的“力量之美”到许下梦想、共同期待的“未来之美”,全方面展示了海洋珀莱雅。

3.jpg

“海洋珀莱雅”品牌战略发布


珀莱雅于2017年11月成功上市,成为A股美妆第一股。上市一年,前三季度完成营收利润双指标,股票涨势稳固,线上线下实现双增长。

珀莱雅CEO方玉友在现场提出品牌全面升级战略:从护肤扩张到化妆品全领域,打造“海洋珀莱雅”,使其成为中国海洋化妆品领导品牌NO.1。让中国的珀莱雅变成世界的珀莱雅。

4.jpg
▲珀莱雅CEO方玉友

今年11月,珀莱雅迁入新大楼。在一流办公环境汇聚世界一流美妆人才,共同打造令世界惊艳的中国美妆品牌。

5.jpg
▲珀莱雅大楼

颜值经济,品牌LOGO全新升级


珀莱雅事业部总经理裴竹祥在现场发布全新珀莱雅LOGO,加入“海洋”汉字强化海洋品牌,独创极具辨识度的品牌icon,彰显品牌未来的年轻时尚感。2019年,品牌将进行全面的系统升级。

6.jpg
▲珀莱雅事业部总经理裴竹祥

7.jpg
▲全新珀莱雅LOGO

消费升级,年轻化布局


珀莱雅持续用自己的方式与年轻消费者沟通,这一次,联合国内知名平台二更,选取全国8所高校大学生,用真实的镜头洞察《95后 在想什么》。未来珀莱雅会邀请更多消费者成为品牌的产品体验官,共创产品。

8.jpg

充电安瓶全球首发


颜值时代,年轻消费者预防衰老的意识超前。珀莱雅为迎合年轻消费者见效快的心理预期,推出全球首发新品“充电安瓶”——海洋安瓶光速新生精华液。它萃取海洋蛋白聚糖、10倍五胜肽,为细胞充电,快速恢复肌肤活力。主打“细胞不断电,青春不下线”的营销概念,让充电安瓶给予所有年轻人更积极正面的青春能量,随时保持活力满格。

9.jpg
▲珀莱雅充电安瓶

国际科研加持,实力品牌践行者


珀莱雅作为行业标杆,不断提升自主研发实力。到目前为止,珀莱雅制定9项化妆品国家标准,3项化妆品行业标准,并作为牵头起草单位,主持11项化妆品行业团体标准的制定;自主研发,荣获40项专利,近三年累计投入超过3%。

此次发布会上珀莱雅宣布与法国顶级海洋开发研究所(IFREMER)、法国国家海藻研究机构(CEVA)建立中法联合实验室。法国科研专家、首席执行官Stéphanie PEDRON在现场向大家展现了全球最先进的独家海洋研究成果和科研技术。珀莱雅成为他们首个战略合作的中国企业,下一步将与珀莱雅共同开发独家功效型专利科技。不久的将来,中国消费者将能体验到更高阶的护肤产品。未来,珀莱雅还将持续与更多的全球海洋科研机构进行战略合作。

10.jpg
▲法国专家Stéphanie PEDRON

渠道精细化,创新消费场景


珀莱雅提出全渠道升级策略,三商共赢,共同发展。珀莱雅向核心主流CS渠道提出“向前移半步,跟消费者沟通”策略。利用新兴的社群营销方式,从场景、传播等方面为门店实现线上线下双引流,因地制宜,有的放矢。

11.jpg

商超渠道是“品牌形象代言的最好阵地”。珀莱雅将创造新的场景化互动营销模式,规划商超渠道的专属产品,增加商超会员与品牌的互动,提升消费者对品牌年轻化、时尚化的形象认同感,为商家带来流量。

12.jpg

15年来,珀莱雅只做美丽行业,推动中国化妆品行业的健康、快速成长,让中国的珀莱雅成为世界的珀莱雅,为中国美丽事业而奋斗。

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

删违规/投诉/建议/合作请联系:    值班编辑(小丹):   值班编辑(小容):
快速回复 返回顶部 返回列表