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[行业新闻] 开启国家宝藏的摩登时代,看毛戈平美妆如何玩转“中国风”?

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发表于 2019-1-12 15:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
导读:
随着Z世代对中国传统文化的逐渐重视,“中国风”再次兴起或成为国货化妆品的新出路。那么,对于美妆品牌而言,怎样才是玩转中国风的正确姿势?


2018年末,综艺节目《国家宝藏》第二季正式上线。节目以舞台剧的形式,讲述了“国宝级”文物的前世今生,使古老的文物“活了过来”。随着节目的热播,在社交网络上,再度成功引起大众对于中华传统文化的关注。


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在化妆品领域,随着Z世代年轻消费群体对中华传统文化的重视程度逐渐增加,近年来,不少国货品牌也走起了中国风路线。然而,通过对市场上各类中国风化妆品的分析,《化妆品财经在线》却发现,当下国内化妆品行业中国风盛行的背后,也透露出不少问题。特别是中国风产品缺乏设计感,千篇一律的色彩和质感导致消费者审美疲劳。

如今,毛戈平美妆在“中国风”中脱颖而出——由故宫文创授权,从故宫藏品纹样中汲取灵感,萃取其中几处元素,重新编排演绎创作了一系列独具中华传统风格的产品。

传统文化遇上现代美妆,全新演绎东方美学

毛戈平美妆本次推出的彩妆系列,共有9款产品,涵盖彩妆、护肤、香水三大品类。



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据介绍,此次上新,毛戈平美妆目的在于弘扬中国传统文化精粹,重新演绎中华传统艺术色彩,同时将中国传统文化和高端彩妆深度结合,诠释最具中国特色的“东方女性美”。因此,无论是系列外包装、产品包材还是产品本身的设计,毛戈平美妆并不满足于某些意象的简单叠加,而是将故宫文化的重要元素提取出来,并融入设计创意中。



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不仅如此,毛戈平美妆在产品上还围绕故宫养心殿外鸳鸯荷花图琉璃盒子、德化窑白釉刻花玉兰纹尊、太和殿前御路、胭脂红地开光珐琅彩花鸟纹碗等大量故宫建筑特色元素及故宫博物院珍贵藏品进行设计。在产品品质上,毛戈平美妆也进行了严格把控。据了解,毛戈平美妆新品由优质的原料与先进技术结合制造而成,在材质方面选择了实现既富有艺术性,又兼具舒适度和服帖性的压粉。

卖产品更卖技能,口碑相传打造“第一彩妆”

从定位来看,毛戈平美妆以百货商场为主要销售渠道,对标国际一线化妆品品牌。在百货店内,专柜通常与“四大”外资品牌比邻,但毛戈平美妆与欧美一线大牌最大的区别在于其更符合东方女性的特征和风格,更能满足国内消费者需求。而品牌自身所蕴含的东方特色,也足以使其在与外资品牌的激烈竞争中脱颖而出。



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毛戈平化妆品有限公司相关负责人曾在采访中透露,毛戈平美妆不仅卖产品,还致力于将化妆技能传授给顾客,实现“将美传递给客户”的企业愿景。这一理念也使得毛戈平美妆在国内消费者中收获了良好口碑。据欧睿国际数据,2015年,毛戈平美妆便在百货渠道高端彩妆产品市场排名中位列第11位,也是唯一一个上榜的国货化妆品品牌。



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截止到目前,毛戈平美妆品牌专柜在全国范围内已有180余家柜台,分布在北京、上海、深圳、成都、武汉、杭州等全国一、二线城市。

除了传统的百货柜台,毛戈平美妆也进行了多渠道尝试。早在2012年3月,毛戈平美妆便上线天猫,成为最早一批开设品牌官方天猫旗舰店的美妆品牌,目前粉丝数量已达73.5万人。

“国货之光”搭上“超级网红IP”,能否打造现象级单品?

据悉,在广告营销方面,毛戈平美妆并没有太大投入,品牌稳健的发展得益于稳定的会员复购率,老带新的口碑营销,是其招揽客户的主要途径。



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尽管一直以来,毛戈平美妆都在保持稳步增长,但在主力消费群体已经完成更替的当下,在Z世代群体中,品牌似乎并未占据太多话语权。此次推出的新品,以颇受年轻群体关注的“超级网红IP”——故宫,为创作灵感。这或许能看作毛戈平美妆在年轻化上的一次尝试。而此前,“故宫彩妆”因产品质量、包材设计等饱受诟病。毛戈平美妆在此风口上推出新系列,或许顺应了社交网络上用户对于故宫彩妆的评价——“让专业的人来做专业的事。”



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此次诚意满满的走心之作能否迎来年轻人的青睐?“国货之光”搭上“超级网红IP”能否打造现象级产品?值得期待。



(来源:化妆品财经在线 作者:周尧)
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