浙江千亿化妆品产业里，谁在领跑？

如花

至2025年，浙江省化妆品产业年销售收入要超2000亿元。

浙江已然成为了继广东省之后，又一个化妆品产业重镇。

数据显示，截至2021年4月，浙江省获得生产许可的化妆品生产企业576家，化妆品品牌运营公司约6000家，且规模正逐步扩大。

这其中，谁在领跑？

6月4日，在浙江省杭州市东方公证处的见证下，经现场实时计票、公证数据，“2020浙江美妆十大品牌”“2020浙江美妆十大新锐品牌”网络投票结果正式出炉。

本届网络投票胜出的20个品牌，代表了浙江美妆产业的特色。“2020浙江美妆十大品牌“中，有知名护肤品牌珀莱雅，彩妆领导品牌花西子等。”2020浙江美妆十大新锐品牌“”中，有成长性高的电商品牌网易严选、儿童护肤品牌山茶润等。

30个上亿化妆品企业

据介绍，目前浙江省化妆品企业里，规模超1亿的企业约有30家，规模超10亿的企业约有10家。

以珀莱雅、花西子为代表的品牌，不仅是浙江省内的头部企业，也在整个产业链里领跑。

典型如珀莱雅，其于2017年顶着“A股美妆第一股”头衔上市，市值一度在护肤企业里领跑。去年，珀莱雅在众多化妆品企业业绩下滑的情况下逆势增长。其中，营收同比增长 20.13%，归母净利润同比增长21.22%。

同时，花西子也在近几年来实现了跨越式发展。根据用户说监测统计，花西子凭借自身特色和优势强势入围近一年销售额前10的彩妆套装品牌，花西子更是以9.52%市场份额占比一举夺冠，还获得2021『天猫金妆奖』年度TOP品牌奖。

此外，公主家、爱沃玛、馥元纪也呈现出强劲的发展势头。

据神首集团品牌总监陈拥有介绍，创立于2017年的公主家，搭乘了线上渠道发展的快车道，在私域流量和护肤市场上快速建立起核心壁垒。目前，其拥有上千个私域社群，遍布全国30多个地区，累计覆盖3.55亿人群。

彩妆品牌爱沃玛通过眉笔赢得了海外市场的青睐，其母公司浙江欧迪实业专业制笔40余年，日产化妆笔35万支，是全国生产眉笔最大的企业之一。目前，爱沃玛将重心转战国内市场，推出国潮美妆产品，以复古之流搭搭配色彩之魅，推动彩妆流行趋势。

此外，新锐国货品牌馥元纪将“Clean Beauty纯净美妆”作为核心生产理念，在避免使用多达2000种争议成分的同时，打破“纯净=无聊”的传统定式，为消费者提供美妆新思路，其明星产品夏芝甜心四色修容盘，曾一度跃居戚薇直播间类目销量Top1。

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包括上述品牌在内的20个获奖品牌，已成为浙江省化妆品产业的重要支撑力量。

至2025年要超2000亿

一直以来，浙江省高度重视化妆品产业的高质量发展。

2020年7月，浙江省经信厅联合浙江省药监局印发了《浙江省化妆品产业高质量发展实施方案（2020-2025年）》，提出“到2025年，全省化妆品产业年销售收入超2000亿元，培育年销售收入超过100亿元的行业领军企业3家，拥有5个以上国际知名品牌，培育一批新锐品牌，浙江美妆品牌产品占国产美妆市场份额25%以上”的发展目标。从化妆品大省，到化妆品强省，浙江一直在“美丽产业”中深耕。

浙江省药品监督管理局化妆品监管处二级调研员林祥国表示，近年来浙江省化妆品产业发展迅速，浙江省化妆品生产企业数量、产品数量、产值、产品质量安全水平稳居全国前列。此次举办浙江美妆十大品牌和新锐品牌评选活动就是为了提升浙江美妆品牌形象和美誉度、知名度、影响力。他希望，通过此次活动，培育一批新锐品牌，推动本土化妆品高质量发展，带动浙江省“美丽经济”蓬勃发展。

浙江省健康产品化妆品行业协会张艳会长告诉记者，自2019年协会开展“浙产美妆十大品牌”评选以来，政府、行业协会、媒体、企业正合力营造化妆品品牌培育与建设的良好氛围，企业品牌意识明显增强，浙江美妆品牌效应在不断扩大。受益于国内消费市场的日趋成熟，国产美妆越来越受到新一代消费者的青睐，浙江美妆品牌发展已经迎来黄金机遇期。

据了解，此次评选活动由浙江省药品监管局支持指导，浙江省健康产品化妆品行业协会主办。经过前期的企业自愿申报、征求意见、专家筛选，30多个品牌进入网络投票阶段。经过7天的网络投票，最终根据投票数高低评选出前十名入选 “2020浙江美妆十大品牌”“2020浙江美妆十大新锐品牌”。

据悉，”浙江美妆十大品牌”，旨在通过龙头品牌的示范效应，进一步提升浙江省美妆品牌的整体形象和美誉度。

同时，与上届十大美妆评选相比，今年的评选增加了“浙江美妆十大新锐品牌”，深度挖掘浙江美妆行业中的高成长性、创新能力强的年轻品牌，培育浙江美妆各细分类目的品牌矩阵，助力行业全产业链的高质量发展。

相关负责人介绍，未来还将持续举办类似的活动，也将会不断完善评选规则，更充分展现浙江美妆的品牌优势与行业特色，为化妆品产业高质量发展贡献力量。

来源：品观网   作者:陈其胜