什么样的实验室能将产品开发缩短至4周

好彩头

新闻简介：所有的消费品牌都值得通过新品研发重做一遍。

日前，瑞士香精香料巨头 Givaudan （奇华顿）宣布与阿里巴巴旗下电商平台天猫建立新的合作关系，合作成立 T-Lab 资源创新实验室。

T-Lab 资源创新实验室将利用奇华顿在中国领先的香水创意解决方案和生产能力，以天猫消费者的行为数据和合作伙伴生态系统为动力，专注于助力品牌从原材料端研发新品。

作为天猫首个香水创新合作伙伴， 奇华顿将在创意阶段获得进入天猫品牌生态系统，利用数据主导能力将端到端的精品香水开发时间从40周缩短至4周。奇华顿表示，这是双方的首次合作，现已推出一系列受中国古典小说《西游记》启发的新产品，包括两款香水、无火香薰、护手霜和身体乳。

01.

“中国香”迎来一轮发展红利

由颖通集团和艾瑞咨询联合发布的《2020年中国香水行业研究白皮书》中表示：“2019年全球香水消费市场规模为3,906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，未来有较大的市场发展潜力;疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升个人形象的特性，令业内对增长持有乐观预期。”

从国内增速来看，2017年，中国香水市场规模仅为61.6亿人民币。到2019年，这一数字已增至99.2亿人民币，三年增幅超过104%。欧睿国际数据显示，2018至2024年，中国香水市场预计将保持15%的年复合增长率，到2022年市场规模预计突破400亿元。

从平台来看，2019年天猫的香水销售额为59.61亿，2020年为86.92亿，同比增长46%。

从各类数据上都可以表明，中国香水市场值得深耕。

近些年，随着国内消费者不断教育普及，以及供应链的不断完善，涌现了一大批新兴国潮香水，如观夏、三兔、气味图书馆等等，有关媒体对香水赛道的投融资也做过统计，可以看到2020年之后香水品牌融资案例明显增加。

在资本和新品牌不断涌入之后，香水赛道无疑又会是下一个“风口”。

02.

天猫从卖品到造品

5月26日在天猫新品创新中心（TMIC）研发盛典上，除了奇华顿之外，还有另一位原料巨头巴斯夫也跟天猫签订了合作协议，专注于助力品牌从原材料端研发新品。

而天猫种种举动无疑是想向外界证明对于：品牌商家而言，天猫不只是电商平台，更是创新中台。

数据显示，2020年每天就有1个爆品通过TMIC孵化出炉，品牌新品孵化周期平均从18个月降低到了6个月。目前，天猫TMIC已经形成了一套数字化的新品研发系统，涵盖原材料、知识库、供应链到上市营销全链路。

而从此次预售数据来看，数据显示，预售排行榜前100名爆款中超过4成是新品，与此同时，2020年品牌在天猫发售了超2亿款新品。窥一斑见全豹，驱动品牌增长的新逻辑正在浮现：新品。

新品成为品牌战略背后，折射出中国数字零售环境的“进化4部曲”。“最初是为了清库存、卖尾货；随后是成为与线下同步发售的渠道；以及成为新品的‘试验田’和品牌营销的主阵地，发新品、收反馈、调优之后再向线下推广；现在最新的阶段是新品研发也放到天猫天台。

东耳观点：随着消费观念、文化自信等因素影响，对于国际品牌而言，开发适合中国消费者的新品正在成为其最大的课题，由此，寻找“本土合伙人”以及转移研发中心成为必然。甚至新品风潮将由东及西，影响全球市场。

来源：东耳传闻