2022年动销加码，膜法世家再出发

熙熙攘攘

破局，新生。

近年来新锐国货的打法不仅重塑着中国化妆品的生态，也加速了中国化妆品产业的迭代与变革，品牌竞争态势由此再度升级，各品牌都在努力抢占市场一席之位，挖掘增量空间。

在急风骤雨式的业态变革时代，如何激发未来新增量，打开国潮新思路，走向更为广阔的市场？1月5日，膜法世家在广州召开的2022年品牌战略发布会暨第一季度代理商会议给了行业答案。在庞大的资源压力和剧烈的流量争夺中，品牌需要精准找到核心消费者，以精细化、差异化的主题和内容直击不同消费者的核心关注点，以达成有效的转化并赢得消费者的好感。所以，抓重点、打爆品、跟节奏，将是膜法世家在2022年营销策略里的重中之重。

明星爆品销量口碑双丰收 产品力才是核心竞争力

膜法世家专注面膜领域已有15年历程，品牌不仅在国内率先开辟了泥浆面膜这一细分面膜品类，更围绕膜类护理建立了品种繁多、功效齐全的产品阵营。作为膜法世家镇店之宝的绿豆泥浆面膜，已经连续15年在线上和线下门店畅销，无论是从功效、肤感、卖点上，都受到了消费者的认可。

膜法世家2020年的新品逆时空二裂酵母黑面膜，以其创新研发的海豚皮仿生膜、品牌独家专利成分，强大的研发背书，成为了面膜中的回购王。膜法世家不仅拥有经验丰富的研发专家团队，更与华南理工大学等多所高校合作开展专题研究，同时还与全球原料巨头建立合作，获得高水平科研专家团队的支持。

由此可见，不同领域的专业力量，正推动膜法世家成长为专业护肤领域的面膜专家。多年来，膜法世家坚持将各类创新技术应用到产品生产中。目前，膜法世家已获得30多项自主知识产权，其中包括28项发明专利，21项面膜核心专利。这些核心技术互相配合，为膜法世家的产品创新奠定了坚实稳固的根基，品牌每年自主研发创新配方达50项以上，创新单品达160个之多，此外还取得了25项化妆品特证。

正如华南理工大学环境与能源学院的程建华教授在演讲中所说，先进的技术、高效的品质永远是膜法世家不断前行的最大推动力，科研力会助推中国品牌走向新高度，膜法世家也会帮助更多用户建设自己的美丽之路。

100场音乐节破圈营销 品牌年轻化再升级

在创意营销加速升级的今天，跨界创新融合线上线下全场景营销已成为品牌出圈的重要方式，通过高参与度的场景营销来传递品牌态度，膜法世家将于2022年开启100场品牌青春音乐节，采用全国联动的破圈营销思路，将品牌与音乐进行IP捆绑。区别于传统营销打法，膜法世家青春音乐节以“事件感+沉浸式+交互式”多路径创新营销模式实现破圈，在新商业时代，年轻人终将占领世界，膜法世家深知永远保持和年轻人同频，和新时代的年轻一代一起进化，才是未来之道。

据悉，膜法世家2022年将开启一百场青春音乐节，让一直坚持创作的音乐人，拥有一个可以肆意演唱的舞台，给音乐人更多鼓励，将中国音乐文化带到大众面前，把音乐和产品有机结合，从情感和体验上倡导不一样的品牌观念，消费者也由此成为主动分享的传播者。

值得一提的是，在昨晚的晚宴中，膜法世家首场音乐节已然拉开序幕，两支年轻的乐队Miss Mix乐队和逆向时钟乐队凭借独特个性的现场表演，点燃了所有与会者的音乐激情。而膜法世家品牌创始人&原创音乐人尚良组成的念·乐队也完成了2022年的首秀，让大众看到一个护肤品牌不一样的热爱与初心。

除了与音乐IP绑定，膜法世家在线下推广方面也取得了阶段性进展。据了解，近年来，膜法世家在分众媒体进行了20亿元刊例价的大规模广告投放，通过电梯框架海报、电梯电视、电梯智能屏广告基本覆盖了全国，利用高效的重复高频播放让人们完成了对品牌熟悉度的建设。这种投放除了让大众熟悉膜法世家专研面膜品牌形象，更将“面膜=膜法世家”这一认知符号深深打入消费者心智，成功在城市主流人群中引爆了品牌。

2022年，膜法世家将进一步拓展线下市场，通过调整布局完成全国细分渠道市场全覆盖，同时还将继续对渠道网点做深耕细化，在动销政策方面更大力度地扶持线下渠道，覆盖更广阔的线下市场。

“2022年膜法世家正式加入分众传媒助推国货发展计划，膜法世家势能满满，未来可期，分众也将全力助推品牌迈向百亿目标，引爆主流，打造国内面膜头部品牌。”分众传媒江南春的慷慨陈词，也是膜法世家一直坚持的品牌梦想。

发展15年至今，膜法世家已然是消费者眼中实力国货品牌的代表，更是花式宠粉、创意营销的头部面膜品牌。站在2022年的开端，膜法世家拥有千万种可能，新的一年，破局新生，它值得被更多消费者看见。

来源：化妆品报

马雪