继多芬、露得清、妮维雅等被封禁后 小红书第二批封禁名单公布

平乐系

重拳出击。

2021年12月中旬，小红书平台启动新一轮“虚假营销”治理专项，首批29个涉嫌虚假营销的品牌已被封禁。对此，C2CC传媒已进行相关报道，详情可戳《小红书出手了？多芬、露得清、妮维雅等29个品牌被封》

而今，元旦刚过不久，假期“余温”尚在，重拳出击的小红书平台，再次出击，打了涉嫌虚假营销的品牌一个“措手不及”。

C2CC传媒X新妆资讯平台获悉，今日（2022年1月5日）小红书第二批封禁名单出现了。据小红书平台所公开发布的消息显示，为规范品牌运营行为，为用户提供更好的使用体验，营造清朗网络空间，小红书于近期开启了新一轮违规营销专项治理，对代写代发、虚构真实消费体验等行为进行严厉打击。对涉嫌违规营销的品牌和机构，将作出封禁处罚。

可见，这一次平台仍是针对“虚假营销”品牌进行了精准打击，与此同时该名单还“违规营销主体”的机构。

从此次涉嫌“虚假营销”的品牌名单来看，仍不乏日化、美妆品牌“上榜”，譬如日本护肤品牌FANCL、韩国Whoo后、安牧丹、奢香品牌当妮等品牌，亦涵盖了婴舒宝、窝小芽等婴童市场的品牌。

相较首批多出来的违规营销主体（医美机构），则涉及上海港华医院、爱思特医疗美容、上海圣娅医疗美容、伊莱美医疗美容、美贝尔医疗美容、臻妍颂医疗美容、伊美尔医疗美容、小忠丽格医疗美容、上海星璨门诊、米兰柏羽医疗美容、芙艾医疗美容、上海悅薇堂医疗美容、思达极致美医疗美容诊所、星氧美容整形医院（济宁）、上海千美门诊、上海星氧医疗美容门诊等医美机构。

其中，违规营销产品（医美产品）则是口腔医疗茶农时代天使、玻尿酸产品海魅、微针美塑产品伊肤泉等。

从所公布的名单来看，显然此次小红书封禁品牌/机构，更多涉及民营医美和医美相关的产品。在一些美妆品牌因“代写代发”“虚假种草”“素人铺量”等被“治理”后，一直存在乱象的医美行业也迎来了“整顿”。

在小红书平台上，虚假医美也是关注的重点内容。据了解，在2021年6月1日，该平台便上线了虚假医美内容治理专项行动，旨在进一步打击虚假医美内容。

据统计，该行动上线近两个月以来，小红书通过技术和人工等手段，发现并下架违规医美笔记7626篇，封禁异常账号4891个。

此前，在首批小红书封禁名单的相关报道中，C2CC传媒也曾提到，据小红书创始人瞿芳在2021中国网络媒体论坛创业论坛中透露，2021年以来，小红书落实各个专项整治的要求，重点针对医美的“真美行动”对存在违规的内容和账号从严处理，累计处理笔记上万篇。

显然，小红书对于医美虚假宣传、品牌虚假宣传，一直在努力“自治”，希望通过打击、整顿代写代发灰色产业，真实地标记消费者的生活。

结合国内相关法规和国家动作来看，小红书这一举措，还是在配合医美行业的监管落地。

在2021年8月27日，国家市场监管总局网站发布了关于征求《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》意见的公告。该征求意见稿提出，市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象，着力解决危害性大、群众反映集中的问题。其中包括重点打击制造“容貌焦虑”等十项行为。从指南具体意见来看，此次监管部门主要是从医美经营活动的管理出发，明确医疗广告属性，加强发布审查。

2021年11月2日，国家市场监督管理总局发布了关于《医疗美容广告执法指南》（以下简称《指南》）的公告。该《指南》提出，严厉打击虚假违法医疗美容广告对于保护消费者合法权益、维护人民群众身体健康和生命安全意义重大。旨在向地方各级市场监管部门提示医疗美容广告监管工作中需要重点关注的问题，为地方各级市场监管部门加强医疗美容广告监管工作提供指引。

结合2021年小红书在“医美整治”上的行动来看，封禁“违规营销主体”的机构，是在配合《指南》，落地对医疗美容广告的监管工作。从正向性的发展的角度来讲，这是利好的。

另外，从美妆企业或其他企业纷纷布局医美赛道的情况来看，小红书对于医美机构的“整顿”也是有必要的。

据悉，起家于线上渠道的新锐美妆品牌完美日记母公司逸仙电商，便在颜值经济和悦己消费崛起的当下，布局了微生态护肤、并切入医美新赛道。详情可戳C2CC传媒此前报道《连续投资护肤医美企业，逸仙电商有什么“阳谋”？》

唯有医美赛道走向正规化发展，美妆品牌/企业的借势，方能起到正向化的作用。是以，对于医美机构、医美产品的“整治”也就显得很有必要。

与此同时，对于小红书平台而言，这种“整顿”也是让自身平台能够走向更为积极健康地发展道路上。

可以预见，小红书对于“虚假营销”“虚假医美”的品牌/机构的“处理”，不会至于现在，或许之后还会有第三批、第四批名单的公布，若美妆品牌/企业想要避免“上榜”，做真实的自己，方能自如应对。

来源：C2CC  作者：杜桂芳