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[下载]家乐福选址策略

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发表于 2010-2-25 17:17 | 显示全部楼层 |阅读模式

 一个“空降兵”

 

    “每次家乐福进入一个新的地方,都只派1个人来开拓市场。进台湾家乐福只派了1个人,到中国内地也只派了1个人。”9月11日,家乐福的企划行销部总监罗定中用这句令记者吃惊不已的话做他的开场白……


家乐福的选址理论

 

  第一就是商圈内的人口消费能力。中国目前并没有现有的资料(GIS人口地理系统)可资利用,所以店家不得不借助市场调研公司的力量来收集这方面的数据。有一种做法是以某个原点出发,测算5分钟的步行距离会到什么地方,然后是10分钟步行会到什么地方,最后是15分钟会到什么地方。根据中国的本地特色,还需要测算以自行车出发的小片、中片和大片半径,最后是以车行速度来测算小片、中片和大片各覆盖了什么区域。如果有自然的分隔线,如一条铁路线,或是另一个街区有一个竞争对手,商圈的覆盖就需要依据这种边界进行调整……

 

  


游客,如果您要查看本帖隐藏内容请回复
发表于 2010-2-25 17:25 | 显示全部楼层
这么好的一手资料没人顶啊,我来顶了

评分

参与人数 1威望 +1 收起 理由
冥炎卡洛 + 1 www.91xs.cc/book/55/ 魔天记

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发表于 2010-2-25 19:55 | 显示全部楼层
希望论坛多一些这样的好帖子
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发表于 2010-2-26 09:33 | 显示全部楼层
好帖
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发表于 2010-2-26 10:21 | 显示全部楼层
顶完接着看!
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发表于 2010-2-26 07:40 | 显示全部楼层

HAO 

 

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发表于 2010-2-25 22:05 | 显示全部楼层

这种好贴就要顶

 

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发表于 2010-2-25 22:08 | 显示全部楼层
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发表于 2010-2-26 11:09 | 显示全部楼层
我也来顶
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发表于 2010-2-27 10:08 | 显示全部楼层
不错
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