中国洗护发市场规模达78亿美元 修复发品类趋热

安瑞儿

中国洗护发市场的新热点在哪里？2016年5月26日，在在2016亚太化妆品与个人护理技术论坛中，德国汉高和韩国爱茉莉的洗护发领域专家在会议中不约而同地指向了一个品类——受损修复。

根据欧睿咨询数据显示，到2014年为止世界洗护发市场规模达到810亿美元，其中亚洲和美洲占据近一半的份额，其中洗护发产品的增长速度最快。其中巴西和中国增长十分迅速，甚至超过了美国和日本。

亚洲洗护发市场规模已经达到了210亿美元，中国和日本占据超过一半的市场份额，中国洗护发市场规模达到了78亿美元，位居亚洲之首，而中国洗护发市场年增长幅度达到了7%，在亚洲区域仅次于印度 17%。而韩国在亚洲仅排名第四，同时由于市场相对成熟，其洗护发市场年增长仅0.5%。

韩国洗护发市场相对成熟，其市场趋势对中国市场有一定的指向性。而爱茉莉太平洋的市场研究显示，当前韩国市场上去屑产品的市场需求已经出现下滑，而渐渐成为主流的产品分别为头皮护理、损伤修复、自然护发，而香精护发产品在韩国市场也在迅速崛起，成为韩国市场的独有特色。

爱茉莉旗下品牌吕当前采用的技术是物理萃取高丽参精华，有效修护受损发质。当前市场上也有使用人参养护头发的竞品，但通过物理压榨高丽参精华的萃取方式属于爱茉莉独有，这种萃取方式能够有效防止萃取物质出现变性反应，能够有效保证精华在产品中的有效性和稳定性。

而作为全球第一款洗发水生产商的汉高关注最多的则是头发损伤方面。据汉高化妆品研发高级经理常晓维介绍，在汉高研究中心，有各种模拟实际环境对头发损伤的测试，甚至连雨天对头发的影响都有模拟，通过研究证明，每天洗发、太阳的辐照、烫染头发，甚至是梳理头发都会对头发进行损伤，其中洗发会让头发变得更为亲水。

而汉高针对头发损伤的主要技术是水解角蛋白，水解角蛋白能够修复头发的化学损伤，同时头发对水的容量都有提高。而这种成分提取自那辣木籽油，而原料的提供商来自全球最大的化工企业巴斯夫。

汉高集团当前在亚洲主要的化妆品业务集中在专业沙龙护发、日化线护发和护肤等四个领域，而之所以在水解角蛋白技术上做出突破，也是为了迎合当前市场对头发修复产品日益增长的需求。

无论是来自德国的汉高还是韩国的爱茉莉太平洋，两者目前都将洗护产品的重心向修复发品类倾斜，这种选择的背后，是当前市场对护发品类的需求上升，尤其是无硅油洗护产品在中国市场盛行之后，洗、护产品功能细分化趋势日益明显，受损发质修复也成为了洗护市场中新的热点。

（来源：品观网）

时尚大姑娘

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